Être dans une démarche publicitaire ne doit pas vous écarter de vos valeurs. C’est ce que nous apprend la publicité éthique. Il s’agit d’une forme de publicité qui respecte les principes de vérité, de justice et d’équité dans les messages adressés au consommateur, ainsi que dans son expérience avec la marque.
Elle vise à promouvoir des valeurs positives, comme le développement durable, la solidarité, la diversité ou la responsabilité sociale. Voici quelques-uns de ses avantages et de ses exemples.
Les avantages de la publicité éthique
- Renforcer la confiance. La publicité éthique se distingue des autres formes de publicité par son caractère honnête, précis et respectueux.
- Créer du sens. Cette forme de publicité se caractérise par son contenu engagé, qui véhicule des valeurs positives et qui répond aux attentes du consommateur.
- Générer de la valeur. La publicité éthique se traduit par des actions concrètes, qui ont un impact positif sur la société et l’environnement. Elle génère ainsi de la valeur pour le consommateur, qui se sent acteur et bénéficiaire de la marque et de son message.
Quelques exemples de publicité éthique
- La campagne “Like a Girl” de Always, dénonce les stéréotypes sexistes et qui valorise l’estime de soi des jeunes filles.
- La campagne “Don’t Drink and Drive” de Jupiler, sensibilise aux dangers de l’alcool au volant et qui encourage la prudence et la responsabilité.
- La campagne “Choose Beautiful” de Dove, célèbre la beauté de toutes les femmes et qui lutte contre les complexes et les diktats de la mode.
