La publicité interactive est une forme de publicité qui a pour but de susciter l’interaction entre le produit ou l’entreprise et le consommateur grâce à la télécommande, la réalité virtuelle, les partages ou les likes. Dans cet article, nous vous détaillons tout ce que vous devez savoir sur cette forme de publicité.
Les avantages de la publicité interactive
- Attirer l’attention en se distinguant des autres formes de publicité par son caractère ludique, original et surprenant.
- Renforcer l’engagement en impliquant le consommateur dans le processus de communication.
- Améliorer la mémorisation en stimulant les sens et les émotions du consommateur.
- Accroître la conversion en facilitant le passage à l’action du consommateur.
Quelques types de publicité interactive
- Sur Internet. Elle se présente sous la forme de bannières, de vidéos, de quiz ou de sondages.
- À la télévision. Il s’agit de spots, de programmes, de jeux ou de services.
- Sur les réseaux sociaux. Elle se présente sous la forme de posts, de stories, de live ou de filtres
Quelques exemples de publicité interactive
- La campagne “The Man Your Man Could Smell Like” de Old Spice, qui proposait aux internautes de poser des questions au personnage de la publicité, et qui recevaient des réponses personnalisées en vidéo.
- La campagne “The Pepsi Challenge” de Pepsi, qui proposait aux consommateurs de comparer le goût de Pepsi et de Coca-Cola, et qui a lancé une guerre sans merci entre les deux marques.
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