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Il y a beaucoup de confusion autour de ces termes et de ce qu’ils signifient. Ils sont souvent confondus comme étant une seule et même chose. Cependant, il existe des distinctions claires entre eux.
Et, pour développer une marque cohérente, il est important de comprendre les différences et comment chacune soutient l’image de marque plus large.
Qu’est-ce qu’un logo ?
Un logo dans sa forme la plus élémentaire est simplement une icône , un texte écrit ou les deux qui indique aux gens le nom de votre marque et ce que fait votre entreprise.
Dans le grand schéma des choses, un logo est important ; c’est un élément clé de l’identité d’une marque, il contribue à renforcer la reconnaissance de la marque et peut transmettre des éléments de la personnalité et de la valeur de votre marque.
Cependant, un logo en soi n’est pas votre marque.
Beaucoup de gens utilisent le logo et la marque de manière interchangeable, mais c’est faux. La conception de votre logo n’est qu’une partie de l’identité de votre marque.
Un logo est un élément clé de votre image de marque et de votre identité de marque, mais ce n’est pas votre marque.
Qu’est-ce qu’une marque ?
Les marques sont un ensemble de perceptions, de sentiments et d’idées que les consommateurs ont à propos d’une entreprise spécifique. Les organisations et les professionnels travaillent dur pour présenter une image spécifique au monde à la fois directement et indirectement. Votre marque est fonction de vos efforts de marque et de la façon dont les consommateurs reçoivent ces efforts.
Les marques se cristallisent au fil du temps à mesure que leurs actions et pratiques deviennent la norme. Des valeurs plus évidentes sont plus faciles à assimiler et à partager avec les autres. Nike est considérée comme une marque de fitness à la mode de haute qualité. L’entreprise a travaillé dur pour vendre les meilleurs produits possibles et s’est positionnée à l’avant-garde de plusieurs tendances. En conséquence, la marque Nike correspond à l’image qu’ils s’efforcent de véhiculer.
Il est important de se rappeler que les marques ne sont pas instantanées et ne peuvent être forcées. Les entreprises doivent gagner leur réputation en étant cohérentes, en projetant toujours la même apparence au monde et, plus important encore, en conservant la confiance de leur public.
Qu’est-ce que l’image de marque ?
Alors que les marques sont formées au fil du temps par les perceptions des consommateurs, les entreprises peuvent aider ce processus. L’image de marque fait référence à toutes les actions entreprises par les organisations pour créer l’image qu’elles veulent que les consommateurs remarquent. Contrairement à une marque, l’image de marque est un processus actif et englobe à la fois des activités et des décisions qui affectent le développement de l’identité d’une entreprise.
L’image de marque couvre les éléments les plus fondamentaux de l’identité d’une entreprise, à commencer par les valeurs défendues par une organisation. Le processus comprend la conception du logo, les palettes de couleurs choisies et la manière dont cette marque est déployée. En outre, il couvre la voix d’une entreprise – comment elle communique avec les consommateurs, les mots qu’ils utilisent et le ton qu’ils adoptent lorsqu’ils « parlent ».
À plus grande échelle, l’image de marque comprend également la façon dont les supports publicitaires et marketing sont conçus, comment ils sont déployés et où ils sont présentés. Essentiellement, l’image de marque est un concept générique qui couvre la façon dont vous construisez une marque. Il comprend tous les points de contact que vous créez pour construire une identité à la fois mémorable et cohérente.
Qu’est-ce que l’identité de marque ?
Lorsque vous commencez le processus de branding, ce que vous essayez de créer est une identité. C’est ainsi que vous voulez que le monde vous perçoive et inclut tous les concepts que nous avons déjà abordés, des logos à l’image de marque. Une identité de marque est le résultat d’une stratégie de marque cohérente et comprend tous les points de contact que votre entreprise utilise pour exprimer les valeurs et l’image de votre entreprise.
Les identités de marque englobent une variété d’éléments qui servent un objectif unique. Voici quelques-uns des aspects les plus importants de votre identité de marque :
- Votre logo – La représentation visuelle la plus extérieure de votre marque et de l’identité de votre entreprise
- Documents commerciaux – Cela comprend les en-têtes de lettre, les présentations commerciales, les cartes de visite et les documents que vous partagez avec des partenaires commerciaux ou des clients
- Communications non visuelles – Éléments tels que publicités radio et communications audio similaires, écrans tactiles et autres supports interactifs
- Messagerie – Les moyens les plus directs de communiquer avec votre public, que ce soit directement ou indirectement
- Supports marketing – Votre stratégie marketing comprendra des supports visuels tels que des livres, votre site Web, des brochures et des dépliants
- Emballage du produit – Lorsque quelqu’un achète vos produits, il est important de considérer comment l’emballage et le design correspondent à votre image de marque
- Signalisation – Cela fait référence à la fois à la conception intérieure et extérieure de l’apparence et des emplacements physiques de votre entreprise
Conclusion
Comme vous pouvez le voir, les logos, les marques, l’image de marque et l’identité de votre marque sont tous des aspects uniques d’une image plus grande.
Votre identité de marque et la façon dont elle est perçue par les autres est le point culminant de tout ce que vous faites en tant qu’entreprise et entreprise.
Bien que votre marque soit le résultat d’un travail ardu et des perceptions de vos consommateurs, savoir utiliser les différents outils de branding à votre disposition vous aidera à créer une image d’entreprise qui aidera votre entreprise et résonnera auprès du public.
