Une marque de fabrique ou de commerce est constituée des éléments visuels (symbole, dessin artistique ou image) de la marque d’une entreprise qui la rendent immédiatement reconnaissable.
Selon le Social Science Research Network, 65 % des gens sont des apprenants visuels. Cela signifie que les gens traitent les visuels plus efficacement que le texte, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles une marque est l’un des types de logos les plus couramment utilisés par les entreprises.
Dans cet article, nous aborderons la différence entre une marque et un logo (oui, il y a une différence), comment créer une marque et passerons en revue quelques exemples pour vous inspirer.
La différence entre une marque et un logo
Vous n’êtes pas seul si vous pensiez qu’une marque et un logo sont la même chose. Les 2 se confondent tout le temps.
Un logo est un symbole composé de texte et d’images qui identifie une entreprise. Une marque de fabrique est un type de conception de logo. Votre logo transmet le but et les valeurs de votre entreprise à votre public en utilisant des couleurs pour évoquer des émotions spécifiques et des formes pour susciter certains sentiments.
La plupart des logos utilisent une combinaison de typographie, d’images, de formes et d’autres éléments pour décrire une marque, mais pas une brand mark. Une marque utilise uniquement des images. Par exemple, on peut voir la marque de Mitsubishi sur la droite et le logo standard sur la gauche.
Mitsubishi utilise sa marque comme logo puisque le visuel suffit à lui seul à susciter la reconnaissance. Une marque de commerce fonctionne mieux pour les entreprises qui se sont déjà établies dans le secteur de leur choix.
Comment créer une marque de fabrique
Les marques de commerce peuvent être difficiles à identifier car elles doivent être autonomes sans le nom de votre entreprise pour un contexte supplémentaire. Cela signifie que l’image que vous choisissez doit être perspicace, intemporelle, unique, ainsi que facile à comprendre et à mémoriser.
Cela semble beaucoup, non ? Ça n’a pas à l’être ! Vous pouvez obtenir une marque pour votre entreprise avec notre créateur de logo en quelques minutes seulement. Lorsque vous créez votre image de marque, gardez à l’esprit les conseils suivants :
Assurez-vous qu’il véhicule votre identité
Vous devez sélectionner une image qui représente le but et la mission de votre marque plutôt qu’une image de votre produit. Par exemple, une entreprise de bougies qui utilise une bougie comme marque de fabrique peut avoir du mal à vendre d’autres produits à l’avenir. Mais si cette entreprise devait utiliser une image qui met en valeur son engagement envers sa communauté, elle pourrait utiliser sa marque de fabrique à l’avenir.
Être cohérent
Votre marque peut être inspirée par beaucoup de choses. Certaines entreprises tirent des idées de leur nom, comme la ligne de soins de la peau Drunk Elephant avec leur icône d’éléphant. Lorsque vous choisissez une marque, assurez-vous de l’utiliser de manière cohérente. Lorsqu’il s’agit de créer une marque mémorable, la familiarité est essentielle, alors concevez quelque chose que vous pouvez utiliser sur toutes les plateformes, des cartes de visite aux icônes d’application.
Pensez intemporel
Pensez à créer une marque qui ne se démodera jamais. Vous pouvez le faire en évitant les tendances de conception d’aujourd’hui et en créant à la place une marque qui sera fraîche pour les années à venir.
Exemples de marques de commerce
Parmi les nombreux exemples de grandes marques, j’en ai sélectionné quelques-unes que vous reconnaîtrez peut-être.
Twitter a créé son icône d’oiseau pour représenter les tweets, ce qui est une représentation précise de ce que fait la marque. Vous avez peut-être remarqué que le design n’inclut pas le nom de l’entreprise, la raison étant que l’oiseau lui-même suffit à identifier instantanément la marque.
Target
Le magasin de détail bien-aimé s’est inspiré de son propre nom pour créer une marque qui est désormais capable de se tenir debout. Un simple cercle est enfermé dans un anneau extérieur, créant une icône qui est la même quelle que soit la façon dont vous la tournez.
Apple
Le logo d’Apple est efficace car il représente le nom de l’entreprise, ce qui contribue à renforcer la reconnaissance de la marque. Au fil du temps, l’association de la marque et du nom de marque a permis au public de reconnaître plus facilement l’image et de la rattacher immédiatement à l’entreprise. Maintenant, l’image de la pomme est emblématique.
WWF
La marque World Wildlife Fund est célèbre pour sa marque de panda. Ils ont rendu le design unique par son utilisation créative de l’espace négatif . La marque est représentative de l’engagement du WWF à protéger la faune.
The Rolling Stone
Depuis son apparition sur l’ album Sticky Fingers en 1971, la marque à la bouche et à la langue grandes ouvertes des Rolling Stones incarne le groupe de rock ‘n’ roll emblématique. Que vous aimiez le rock and roll ou non, la marque à grande bouche rouge est l’un des symboles les plus largement reconnus. La marque de la langue et des lèvres représente la puissance et l’énergie du rock and roll.
Royal Dutch Shell
La compagnie pétrolière et gazière a complètement supprimé le mot « Shell » de la conception pour attirer l’attention des consommateurs sur la marque à la place. La marque de fabrique est une coque Pecten rouge et jaune qui est devenue un spectacle omniprésent sur la route.
Nike
La tristement célèbre icône swoosh de Nike est devenue si célèbre que la société de vêtements de sport a pu supprimer entièrement son nom du logo. Fait intéressant, ils n’ont pas eu besoin d’inclure de graphiques d’équipements sportifs pour faire passer leur message. Et maintenant, leur marque est immédiatement reconnaissable.
La marque WhatsApp est un téléphone dans une bulle de texte, simple mais efficace. La marque symbolise la fonction de l’application, qui est d’envoyer des SMS et des appels téléphoniques. Bien que générique, la marque de fabrique est devenue bien connue et immédiatement reconnaissable.
Lorsqu’il s’agit de transmettre du sens et de l’émotion, les visuels peuvent produire des résultats d’une manière que les mots ne peuvent pas. Il n’est pas étonnant que les grandes marques utilisent une marque de fabrique !
Comme déjà mentionné, les marques de commerce ne fonctionnent généralement que pour les entreprises relativement bien connues dans leur secteur. Si elle est bien faite, votre marque pourrait mettre votre entreprise sur la carte.
Vous êtes maintenant prêt à faire votre marque !
