Pour célébrer ses 117 ans, Kellogg’s dévoile une refonte de son identité visuelle, marquée par le retour en version 3D de Cornelius, son légendaire coq.
Cette transformation s’inscrit dans la campagne « See You in the Morning », orchestrée par l’agence Leo Burnett.
Lancée le 16 décembre en ligne et diffusée à la télévision à partir du 23 décembre, la campagne met en scène un Cornelius géant déambulant dans une ville animée, sur le morceau hip-hop « Jayou » de Jurassic 5.
Sa promenade illustre des scènes matinales variées, avant qu’il ne termine sa balade sur un toit, criant son fameux « cocorico » pour accompagner le slogan : « Start your day, your way. »
L’idée ? Mettre en avant le petit-déjeuner comme un moment personnel et universel.
Basée sur une étude ethnographique en Europe, la campagne reflète l’importance de s’adapter aux matins uniques de chacun.
Avec un budget de 12 millions de livres au Royaume-Uni, « See You in the Morning » comprend des activations digitales, des contenus pour les réseaux sociaux dès janvier, des affichages impactants, et des animations en magasin.
L’animation a été réalisée par Framestore, tandis que Carat gère la stratégie média.
