Trois ans après avoir bouleversé la pop culture, Squid Game revient en force sur Netflix. La série coréenne réalisée par Hwang Dong-hyeok, qui avait marqué 2021 en devenant la première série non-anglophone à décrocher un Emmy, a fait son grand retour le 26 décembre dernier avec une nouvelle saison de sept épisodes, disponible en intégralité pour les fêtes.
Dans un contexte où les plateformes de streaming rivalisent chaque semaine pour captiver leur public, Netflix a mis en place une stratégie ambitieuse pour ramener Squid Game au cœur des discussions mondiales. Si la première saison avait connu un succès fulgurant malgré un budget marketing limité, cette fois, Netflix a déployé des moyens considérables pour transformer ce retour en un véritable événement planétaire.
Parmi les initiatives marquantes, la fameuse poupée Young-hee, icône terrifiante de la série, a fait des apparitions spectaculaires : flottant sur le fleuve Chao Phraya à Bangkok, intégrée à un spectacle de drones à Taïwan, ou encore dérivant dans le port de Sydney.
Netflix a également innové avec Squid Game: The Experience, un escape game proposé dans des villes comme New York, Madrid et Sydney. Les participants y revivent les épreuves emblématiques de la série, comme le jeu « Un, deux, trois, soleil » ou le pont de verre, dans un cadre sécurisé. Une fois les défis terminés, ils peuvent profiter d’un marché nocturne coréen et repartir avec des produits dérivés.
Cette campagne mondiale a démarré dès octobre avec des événements dans 11 pays, dont le Lucca Comics & Games Festival en Italie, où un pavillon dédié et des pop-up stores ont attiré les fans. Le réalisateur Hwang Dong-hyeok et les acteurs Lee Jung-jae et Wi Ha-jun y ont également participé.
En parallèle, Netflix a lancé un podcast et un jeu vidéo pour prolonger l’expérience et maintenir l’engouement autour de sa série phare..
