Coca-Cola a récemment fait parler de lui en revisitant sa célèbre publicité de Noël de 1995, mais d’une manière inattendue : grâce à l’intelligence artificielle.
Si l’objectif était sans doute de moderniser un classique, le résultat a surtout suscité l’indignation des internautes, qui y ont vu un manque d’authenticité et de chaleur humaine.
Alors que la polémique semblait s’apaiser, Zevia, marque de sodas naturels, a décidé de rebondir sur l’affaire en lançant une campagne ingénieuse et audacieuse intitulée «Break from Artificial».
Dans un spot de 30 secondes, la marque joue avec les codes de l’IA pour mieux en dénoncer les excès.
On y voit des scènes volontairement absurdes: un Père Noël aux commandes d’un drone géant plutôt que de son traîneau, des ours polaires grignotant des cadeaux, ou encore une femme à trois bras tenant une boisson gazeuse bourrée d’ingrédients artificiels.
Avec un ton sarcastique, la voix off se moque non seulement des limites de l’intelligence artificielle, mais aussi des composés artificiels qui envahissent les sodas traditionnels.
Zevia va plus loin qu’une simple parodie de Coca-Cola. La marque invite les consommateurs à « se débarrasser du faux » pour découvrir quelque chose de plus vrai : ses boissons, naturellement sucrées et sans colorants, arômes ou édulcorants artificiels.
Depuis sa création en 2007, Zevia s’est imposée comme une alternative saine et accessible face aux sodas classiques. Avec cette campagne conçue en collaboration avec les agences Multi et AdWaken.AI, elle signe son investissement marketing le plus ambitieux à ce jour.
Diffusée sur les réseaux sociaux et les plateformes de télévision connectée, cette publicité marque un tournant dans la stratégie de la marque en affirmant haut et fort son identité : authentique et naturelle.
Un coup de com’ réussi qui redéfinit le débat sur l’authenticité dans la publicité… et dans nos boissons.
