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Écrire pour un site web nécessite d’établir un lien avec votre lecteur. Cela nécessite une connexion à un niveau profond et émotionnel qui laisse le lecteur enthousiaste à l’action. Il existe une forme d’art et une psychologie pour réussir l’écriture pour le web. Vous devez être capable de sortir de vos chaussures et de tenir compte de votre public. Voici quelques astuces pour établir la connexion nécessaire avec votre lecteur.
Écrivez un titre qui tue
Lorsque votre page apparaît dans un résultat de recherche ou sur les réseaux sociaux, votre client potentiel passera des fractions de seconde à déterminer s’il souhaite continuer. Internet est un endroit bondé. Vous devez rendre les gens curieux. Donnez-leur envie de continuer à lire, votre titre est la première chose qu’ils voient.
Soyez un résolveur de problèmes
Lorsque quelqu’un clique sur votre page, c’est parce qu’il pense que vous êtes la solution à ce qui le dérange. Assurez-vous de comprendre le problème de vos clients et comment vous pouvez vous présenter comme la solution.
Soyez percutant
Il est assez difficile d’ennuyer les gens pour devenir un client. Gardez vos phrases percutantes. Utilisez des phrases courtes et des verbes actifs pour améliorer la qualité de votre message marketing.
Restez conversationnel
L’époque où vous pouviez frapper un lecteur avec votre message publicitaire est révolue. Votre lecteur peut répondre en fermant la fenêtre du navigateur ou en passant à une page concurrente. Au lieu d’être agressif, optez pour la conversation. Imaginez-vous prendre un café avec votre prospect. Écrivez comme si vous leur parliez.
Soyez vous-même
Bien que la concurrence puisse être serrée dans votre secteur, la chose qui manque est votre touche personnelle. Allez-y et ajoutez quelques anecdotes personnelles ici et là. Écrivez comment vous parlez (mais restez professionnel).
Recherche
Plus vous pouvez inclure de détails dans la rédaction de votre site Web, mieux c’est. Afin de faire de votre site Web la ressource incontournable de votre secteur, vous devrez faire des recherches et rassembler des idées provenant du Web.
Écrivez à votre lecteur idéal
Assurez-vous de bien comprendre qui achète votre produit ou vos services et comment ils sont utilisés. Ces informations facilitent le ciblage de votre marketing de manière logique.
Principaux avantages
Un moteur V8 est une caractéristique du produit. La vitesse à laquelle votre voiture passe de 0 à 60 est un avantage. Votre lecteur se soucie beaucoup plus des avantages de votre produit ou service, car ce sont eux qui créent une attraction émotionnelle. Une autre façon de considérer cela est d’écrire sur la façon dont votre entreprise les aidera.
N’oubliez pas que vous vendez l’expérience
Que faut-il pour transformer votre entreprise en une marque lifestyle ? Une entreprise d’aménagement paysager ne vend pas une installation de cuisine extérieure, elle vend une autre façon de se divertir pendant l’été. Quel est l’impact ultime souhaité pour votre client ? Vendez ça.
Comprenez le manque de connaissances
Il est important de se rappeler que vous êtes un expert dans votre secteur. Vous comprenez les subtilités de la façon de fabriquer ou de faire ce que vous vendez. Votre client peut simplement savoir qu’il en a besoin. Ils ne connaissent peut-être pas les tenants et les aboutissants. Assurez-vous de parler leur langue et ne les surchargez pas de verbiage qu’ils ne comprendront pas.
Connaissez vos mots-clés
Vous voulez que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche de vos clients. Assurez-vous d’incorporer les phrases pour lesquelles vous souhaitez vous classer dans la SERP. Si vous ne savez pas comment l’utiliser, Google Keyword Planner est un excellent moyen de trouver les phrases que les gens recherchent déjà.
Ne faites pas de bourrage de mots-clés
Lorsque vous intégrez ces mots-clés, une mise en garde s’impose. Lorsque vous abusez des mots-clés, vous pouvez donner envie à votre lecteur de se cogner la tête contre le mur. Ce n’est pas bon pour vos perspectives de conversion. Un bon moyen de surveiller vos efforts de recherche consiste à utiliser le plugin Yoast SEO sur WordPress.
Lien vers d’autres pages et publications
Lorsqu’un lecteur accède à votre site Web, il est bon de le garder là-bas. Certaines personnes peuvent avoir besoin d’un petit coup de pouce avant de passer à l’action. Placer des liens internes vers d’autres pages et articles de blog sur votre site Web peut permettre aux gens de rester investis dans votre site Web. Cela peut également aider à rédiger ou créer de la valeur avec les moteurs de recherche. Lorsque vous rédigez des textes pour des sites Web, considérez-les comme un écosystème.
Créez un appel à l’action convaincant
Montrez aux gens comment la vie peut être meilleure avec tout ce que vous avez à leur offrir. Montrez-leur ce qu’ils vont manquer. Assurez-vous qu’il est parfaitement clair comment vous pouvez améliorer leur vie et comment ils deviendront de plus en plus frustrés ou financièrement à court d’argent sans vous.
Vous faites les premières impressions
Gardez à l’esprit que pour de nombreux lecteurs, cliquer sur votre site Web peut être la première fois que quelqu’un entend parler de vous. Une écriture bâclée, des mots mal orthographiés ou un message peu clair peuvent nuire à ce que vous essayez d’accomplir.
Soyez personnel
Il existe probablement de nombreuses options pour les personnes qui recherchent ce que vous vendez. Les gens ont besoin de vous aimer. Vous pouvez utiliser votre page à propos pour divulguer un peu votre vie personnelle, et cela peut servir de grand brise-glace avant de faire des affaires.
Utilisez des listes et des sous-titres
Ce sont d’excellents moyens de diviser votre contenu en morceaux plus gérables. Si votre lecteur se sent submergé par une longue page tout de suite, il est moins susceptible d’agir. Mais une courte section après l’autre semble est plus gérable.
Rédiger des courts paragraphes pour le web
Des paragraphes plus courts permettent à votre lecteur de s’en tenir plus facilement à votre contenu et de comprendre le message. Un gros bloc de texte sur un écran d’ordinateur peut être accablant. Les paragraphes de 2 à 3 phrases facilitent grandement le défilement.
Éliminer les points d’arrêt
Encore une fois, il est important de permettre aux utilisateurs de parcourir le contenu de votre site Web aussi facilement que possible. Des mots longs, des fautes de grammaire et d’orthographe, ou un message peu clair peuvent tous amener les gens à passer au résultat de recherche suivant. Une astuce rapide pour évaluer votre propre écriture est de la lire à haute voix.
Trouvez une photo convaincante
Votre lecteur prend la décision de lire ou d’agir en quelques fractions de secondes. S’ils voient les mêmes photos périmées et banales sur votre site qu’ils ont vues partout sur Internet, vous avez raté une occasion de différencier votre entreprise – et leur avez donné une raison de ne pas cliquer. L’aspect visuel de votre marketing est crucial pour garder les gens engagés dans votre marketing.
Modifiez avant de publier
Auparavant, votre écriture devait être suffisamment bonne pour que quelqu’un d’autre puisse la publier. Maintenant, le bouton de publication apparaît sur le côté de la page pendant que nous créons le contenu. Néanmoins, il est important d’éditer et d’examiner notre propre travail avant de le publier.
Considérez le lecteur mobile
Ce qui peut sembler être une quantité raisonnable sur un ordinateur de bureau peut sembler insurmontable sur un smartphone. Gardez votre contenu direct et simple, avec des liens dans des endroits facilement accessibles. Plus de personnes consultent vos supports marketing sur un téléphone portable que vous ne le pensez.
Utilisez une photo de vous-même
Cela peut être difficile pour certains de se remettre en ligne. Votre public est beaucoup plus susceptible d’acheter chez vous s’il ressent une sorte de connexion personnelle. Inclure une photo vous aide à différencier votre entreprise et à établir la confiance et la sympathie.
Facilitez l’action
C’est bien plus que l’appel à l’action. Il s’agit également de s’assurer que vos informations de contact soient facilement disponibles à plusieurs endroits sur votre site Web. C’est aussi s’assurer que le chemin vers l’achat de votre produit est clair. Faciliter l’action de votre lecteur est essentiel à la rédaction de textes pour les sites Web.
Écrivez d’abord, modifiez ensuite
Lorsqu’il s’agit de rédiger des textes pour des sites Web ou tout autre type de texte marketing, il est facile de devenir votre pire ennemi. Si vous vous retrouvez souvent coincé, il est important d’écrire d’abord et de modifier plus tard. Assurez-vous que votre pensée ou votre idée touche l’écran. Il peut être amélioré ultérieurement.
Sachez quand une deuxième paire d’yeux vous aidera
Parfois, vos supports marketing pourraient bénéficier d’un petit retour d’information avant d’être envoyés dans le monde. Cela peut signifier de le montrer à un ami ou un collègue de confiance. Cela pourrait également signifier l’embauche d’un relecteur-correcteur.
Faites la promotion de vos messages
Une fois que vous avez fini de rédiger des textes pour les sites Web, il reste encore beaucoup à faire. Assurez-vous de faire tout votre possible pour promouvoir les articles de votre blog et les efforts de marketing supplémentaires. Cela signifie mettre votre travail à l’endroit où votre public se rassemble sur les réseaux sociaux. Mais cela signifie également promouvoir votre travail par d’autres moyens, tels que les signatures d’e-mails, les groupes de réseautage et votre liste de diffusion.
Créez une liste de diffusion
Une liste de diffusion est un excellent moyen d’établir la sympathie et la confiance, et d’augmenter la fidélité de vos clients. Vous pouvez envoyer des articles de blog, des newsletters mensuelles et des offres de vente spéciales. C’est généralement une bonne idée de donner aux gens quelque chose de valeur en échange de l’accès à leur boîte de réception.
Conclusion
Lorsque vous commencez à fournir le type de contenu que votre public recherche, vous remarquerez que votre site Web devient beaucoup plus productif. Il existe une stratégie derrière la rédaction de textes pour des sites Web qui peut prendre du temps à se développer. Quelles méthodes ont fonctionné pour vous ?
