Définir le positionnement d’une marque est un exercice difficile. Lorsque nous détenons une marque, il va sans dire que nous avons beaucoup de choses à dire sur celle-ci, mais rien de façon spécifique. Dans le descriptif, nous avons tendance à attribuer tel ou tel adjectif alors qu’au fond, nous voulions dire autre chose.
Réellement, nous sommes des êtres complexes et versatiles. Heureusement, la solution existe.
En effet, pour simplifier le dialogue entre le designer et son client qui souhaite qu’on lui définisse une Brand Strategy (Stratégie de marque), nous avons ce qu’on appelle la matrice de la personnalité de la marque.
Cet outil est parfait pour les projets de création de logo et de branding.
Il aide le designer dans sa démarche pour façonner la perception de la marque. C’est une bonne base pour réfléchir sur les concepts qui peuvent être associés à la marque.
Par ailleurs, vous devez savoir que si la compétition fait partie intégrante de votre business, alors la personnalité de votre marque est la seule chose qui ne peut être copié. Ainsi, le designer doit pouvoir être, autant que faire se peut, aligné sur votre longueur d’onde.
Comment pouvez-vous utiliser cette matrice ?
- Envoyez le JPG ci-dessous à votre client ou personnalisez votre propre version avec le fichier AI gratuit.
- Demandez à votre client de le remplir et de le renvoyer.
- Imprimez le JPG et remplissez le curseur avec le client lorsqu’il sera en face de vous.
- Utilisez une version interactive en ligne de la matrice avec Google Forms. Cliquez ici pour le modèle. Connectez-vous, puis cliquez sur les 3 points en haut à droite et cliquez sur Faire une copie. Vous pouvez ensuite créer votre propre matrice.
Si vous souhaitez personnaliser les couleurs et les mots de la matrice, téléchargez le fichier AI (Adobe Illustrator) ci-dessous.
» Téléchargez GRATUITEMENT la matrice de la personnalité d’une marque modifiable.
