Après avoir vu des créations olfactives audacieuses comme le parfum à la marmelade de Jo Malone ou l’étrange senteur de poils brûlés proposée par Elon Musk, Hellmann’s, célèbre marque américaine de mayonnaise, entre à son tour dans l’arène des produits insolites.
Le mardi 13 août, la marque a dévoilé son tout premier parfum : Will Levis No. 8, une fragrance inattendue inspirée de sa fameuse sauce.
Cette collaboration improbable est née d’un partenariat avec Will Levis, quarterback des Tennessee Titans, connu pour son amour excentrique de la mayonnaise – au point d’en mettre dans son café.
Ce geste, qui avait enflammé les réseaux sociaux il y a quelques mois, est devenu le point de départ de cette campagne décalée.
Proposé au prix de 8 dollars (environ 7,21 €), le parfum Will Levis No. 8 a rencontré un succès fulgurant, se retrouvant rapidement en rupture de stock sur Shopify.
Si l’idée d’une senteur mayonnaise peut sembler étrange, elle s’inscrit dans une tendance où les marques explorent des territoires non conventionnels pour marquer les esprits.
Après tout, qui aurait pensé qu’une sauce pouvait devenir une inspiration?
Une initiative qui, même si elle divise, reste un coup marketing audacieux et inoubliable.Alors, prêts à porter votre arôme préféré ?
