Lors de la création d’une entreprise, il est nécessaire d’établir l’univers graphique de sa marque. Cet univers sera ensuite utilisé dans la communication et tous les outils, qu’ils soient papier (cartes de visite, flyer), physiques (vitrine, stands) ou virtuels (site internet, réseaux sociaux). C’est là qu’intervient l’importance de posséder une charte graphique.
Dans cet article, nous vous expliquons ce que c’est qu’une charte graphique et pourquoi il est important d’en créer une qui soit cohérente.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique est un des documents fondateurs de la communication de votre entreprise.
En effet, vous devez imaginer votre charte graphique comme un guide, un ensemble de règles qui explique les éléments visuels de votre marque. La charte graphique est réalisée par une personne spécialiste du domaine, à savoir, un graphiste, un directeur artistique ou un webdesigner.
Ceux-ci maîtrisent les codes visuels (couleurs, typographie), et les logiciels adaptés pour traduire les concepts en images.
D’une façon pratique, la charte graphique est un document (souvent sous forme de document .pdf) qui rassemble les éléments de votre identité visuelle : logo et ses déclinaisons, couleurs de l’entreprise, typographie ou autres informations sur votre marque et vos valeurs (facultatif).
Pourquoi créer une charte graphique ?
Vous souvenez-vous de l’exemple de la marque à la pomme dans l’introduction ? C’est pourquoi vous avez besoin d’une charte graphique !
Construire une marque forte commence par une identité visuelle claire, solide et déclinée partout. Même si vous êtes une petite marque.
La charte graphique reflète la personnalité de votre entreprise. Il vous indique comment vos prospects ou clients vous reconnaîtront.
Pouvez-vous imaginer, si vous utilisez une typographie différente pour chacune de vos communications ? Vous risqueriez de perdre vos prospects et clients… Changer trop fréquemment d’apparence pourrait les dérouter.
Cela paraît évident, mais c’est loin d’être le cas en entreprise. La charte graphique est parfois négligée. Ne faites pas cette erreur.
Dans une entreprise où plusieurs personnes travaillent avec des documents de communication, la charte graphique est primordiale. Il permet de garder une cohérence graphique.
Il informera chaque nouvel employé des règles établies. Bref, la charte graphique fait gagner du temps à toute l’équipe et sert de base pour décider des futurs éléments de communication !
Découvrez ci-dessous quatre exemples de chartes graphiques particulièrement parlantes ! Ces chartes sont de bonnes sources d’inspiration.
Créer une charte graphique étape par étape
Le logo ne suffit pas à créer une charte graphique. Les petites entreprises commettent généralement cette erreur.
Il est vrai que le logo est un pilier du design graphique, mais ce n’est pas le seul.
Voici les étapes à suivre pour construire sa charte graphique.
- Commencez par le logo
C’est à partir du logo que nous construisons l’identité graphique. Votre logo ou logotype doit refléter la personnalité de votre entreprise. Il a un rôle d’image : c’est la porte d’entrée d’un prospect ou d’un client vers vous.
Le logo doit pouvoir être décliné sous plusieurs fonds de couleurs ou sur différents formats.
On retrouvera le logo sur une carte de visite, sur une plaquette commerciale, sur un site internet… Et sur tous les éléments de communication. Il doit donc être : unique, simple et mémorable !
- Choisissez les couleurs
Pas plus de 5 couleurs pour une identité visuelle claire ; c’est un nombre idéal pour ne pas perturber la mémorisation.
Dans la charte, vous devez faire apparaître ces couleurs, ainsi que l’utilisation du logo avec ces différentes couleurs.
On doit renseigner les valeurs des couleurs avec : le nom Pantone, CMJN, RVB et les valeurs hexadécimales. Cela facilitera l’intervention des graphistes pour vos futures communications.
Notez que les professionnels de la création comme les graphistes ou les concepteurs de sites Web connaissent les couleurs et leurs significations. Cela peut être utile pour orienter l’identité graphique de votre entreprise.
- Choisissez la typographie
Il est important d’utiliser une typographie qui reflétera votre entreprise et le message que vous souhaitez faire passer à travers votre communication.
Certaines marques font appel à des designers pour créer une typographie personnelle et unique. C’est un choix judicieux, car cela rendra votre marque encore plus identifiable parmi d’autres !
Néanmoins, il est certain que cela représente un coût non négligeable.
C’est pourquoi Google Font est une mine d’or pour la recherche de polices de caractères ! De nouvelles polices de caractères sont ajoutées presque tous les jours.
Généralement, il est recommandé de choisir 2 à 3 polices maximum. Par exemple : vous utiliserez une police pour les titres et une secondaire pour les paragraphes.
Choisissez une police qui complète le logo
Enfin, plutôt que d’utiliser la même police que votre logo, vous pouvez choisir une police complémentaire pour vos titres. Ainsi, une cohérence entre ces deux typographies sera remarquée. De plus, vous aurez une sorte de hiérarchie sur votre site entre la typographie de votre logo, vos titres et votre texte.
