GomboDigital
  • TEST
    domestika

    Test Domestika : Tout ce que vous devez savoir

    Test Elementor

    Test Elementor

    Test Basecamp

    Test Basecamp

  • GRAPHISME
  • BRANDING
  • BUSINESS
Aucun Résultat
Voir Tous Les Résultats
GomboDigital
  • TEST
    domestika

    Test Domestika : Tout ce que vous devez savoir

    Test Elementor

    Test Elementor

    Test Basecamp

    Test Basecamp

  • GRAPHISME
  • BRANDING
  • BUSINESS
Aucun Résultat
Voir Tous Les Résultats
GomboDigital
Aucun Résultat
Voir Tous Les Résultats
Accueil Branding

Qu’est-ce que le capital de marque et comment le créer ?

Aîka Brams par Aîka Brams
juillet 24, 2022
dans Branding
0
Qu’est-ce que le capital de marque et comment le créer ?
Partager sur FacebookPartager sur TwitterWhatsapp

Le capital de marque décrit la valeur de la marque. Il est déterminé par la perception du consommateur et par la résultante de l’expérience client.

Les entreprises peuvent créer un branding pour leurs produits en les rendant mémorables, facilement reconnaissables et supérieurs en termes de qualité et de fiabilité. Les campagnes de marketing de masse contribuent également à créer un capital de marque.

Lorsqu’une entreprise a un capital marque positif, les clients paient volontiers un prix élevé pour ses produits. Et ce, même s’ils pourraient obtenir la même chose d’un concurrent à moindre coût. En fait, les clients paient un prix plus élevé pour faire affaire avec une entreprise qu’ils connaissent et admirent. 

Le capital de marque de l’entreprise lui permet de réaliser un profit plus important sur chaque vente. Car, les dépenses pour fabriquer le produit et le mettre sur le marché sont les mêmes que pour ses concurrents. 

Les composantes du capital de marque

Le capital marque a trois composantes de base : la perception du consommateur, les effets négatifs ou positifs et la valeur qui en résulte. 

Avant tout, la perception du consommateur, qui comprend à la fois la connaissance et l’expérience d’une marque et de ses produits, renforce le capital de la marque. 

La perception qu’un segment de consommateurs a d’une marque se traduit directement par des effets positifs ou négatifs. Si le capital marque est positif, l’organisation, ses produits et ses finances peuvent en bénéficier. Si le capital marque est négatif, c’est l’inverse qui est vrai.

Enfin, ces effets peuvent se transformer en valeur tangible ou intangible. Si l’effet est positif, la valeur tangible est réalisée sous forme d’augmentation des revenus ou des bénéfices. La valeur immatérielle est réalisée dans le marketing sous forme de notoriété. Si les effets sont négatifs, la valeur tangible ou intangible est également négative. Par exemple, si les consommateurs sont prêts à payer plus pour un produit générique que pour un produit de marque, on dit que la marque a un capital de marque négatif. 

Le capital marque est une extension de la reconnaissance de la marque , mais plus que la reconnaissance, le capital marque est la valeur ajoutée d’un nom particulier.

Les étapes pour créer un capital de marque 

Les marques élaborent des stratégies précises pour stimuler le capital de marque et les décomposent en étapes spécifiques :

Créer la notoriété de la marque : faire en sorte que les éléments qui représentent la marque soient toujours reconnaissables par les clients.

Créer la reconnaissance de la marque : rendre les éléments qui représentent la marque toujours reconnaissables par les clients.

Améliorer la perception du consommateur : utiliser une expérience client irréprochable pour façonner la perception et l’opinion que les clients ont de la marque.

Créer une fidélité : avoir une base de clients fidèles qui se tournent naturellement vers votre marque et la recommandent à d’autres.

Exemple de capital de marque :  Coca Cola

Avec une marge bénéficiaire de 26,7 % en juin 2020,  Coca-Cola  est souvent classée meilleure marque de soda au monde. Cependant, la marque elle-même représente plus que les produits – elle symbolise des expériences positives, une histoire fière, même les États-Unis eux-mêmes. 

Également reconnue pour ses campagnes de marketing uniques, la société Coca-Cola a eu un impact mondial sur son engagement auprès des consommateurs.

 

Similaire Articles

Metaverse-marketing-gombodigital
Branding

Le Metaverse Marketing : comment utiliser la réalité virtuelle pour commercialiser votre entreprise ?

Le Metaverse marketing est un type de marketing qui utilise la RV et la RA pour créer une expérience...

par Aîka Brams
septembre 16, 2022
Branding : 10 questions à se poser pour définir votre marque
Branding

Branding : 10 questions à se poser pour définir votre marque

L’une des meilleures approches pour définir votre marque consiste à vous poser les bonnes questions. Ensuite, vous rassemblez votre...

par Aîka Brams
septembre 27, 2022
rendre son branding accessible
Branding

Comment rendre votre branding accessible ?

Votre marque est plus qu'un simple logo impressionnant : c'est tout ce qui concerne votre entreprise ou votre produit. Mais...

par Aîka Brams
septembre 12, 2022
créer du contenu commercial
Branding

8 étapes pour créer un bon contenu commercial pour votre marque

Créer un contenu commercial solide est l'un des moyens les plus sûrs de renforcer la confiance dans votre marque,...

par Aîka Brams
septembre 11, 2022
Prochain Article
copywriting dans le branding

L'importance du copywriting dans le Branding

Laisser un commentaire Annuler la réponse

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

GomboDigital

© 2023 GomboDigital - Propulsé par Gombo Studio.

Liens utiles

  • À propos
  • Mentions légales
  • Politique de confidentitalité
  • Le Studio

Social média

Aucun Résultat
Voir Tous Les Résultats
  • TEST
  • GRAPHISME
  • BRANDING
  • BUSINESS
NEWSLETTER

© 2023 GomboDigital - Propulsé par Gombo Studio.

Ce site web utilise des cookies. En continuant à utiliser ce site web, vous consentez à ce que des cookies soient utilisés. Consultez notre . Politique de confidentialité et de cookies.