Le rebranding, ou changement d’identité visuelle, est une stratégie marketing qui consiste à modifier l’apparence, le nom, le logo ou le message d’une marque pour lui donner une nouvelle image. Le rebranding peut être motivé par plusieurs raisons, comme :
- S’adapter à l’évolution du marché, des besoins ou des attentes des clients
- Se différencier de la concurrence ou se positionner sur un nouveau segment
- Corriger une mauvaise réputation ou redorer son image
- Accompagner une fusion, une acquisition ou un changement de directionExprimer une nouvelle vision, une nouvelle mission ou de nouvelles valeurs
Le rebranding n’est pas une décision à prendre à la légère, car il implique des risques et des coûts importants. Il faut donc bien réfléchir aux objectifs, aux bénéfices et aux conséquences d’un tel changement. Voici quelques conseils pour réussir votre rebranding :
1. Faites une analyse approfondie de votre marque actuelle, de ses forces, de ses faiblesses, de son positionnement et de sa perception par les clients
2. Définissez clairement le but et le message de votre rebranding, ainsi que les éléments à conserver ou à modifier.
3. Impliquez vos parties prenantes internes et externes dans le processus de rebranding, en les informant, en les consultant et en les rassurant.
4. Choisissez un nouveau nom, un nouveau logo, un nouveau slogan et un nouveau design qui reflètent votre nouvelle identité et qui soient cohérents, distinctifs et mémorables.
5. Communiquez efficacement sur votre rebranding, en utilisant tous les canaux disponibles (site web, réseaux sociaux, publicités, relations presse, etc.) et en expliquant les raisons et les bénéfices de votre changement.
