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Coca-Cola est l’une des marques les plus connues et les plus appréciées au monde. Sa stratégie marketing est un modèle d’efficacité, qui a permis à la marque de rester leader sur le marché des boissons gazeuses pendant plus d’un siècle.
Voici cinq clés de la stratégie marketing de Coca-Cola :
1. Une image de marque forte
Coca-Cola est une marque mondialement connue et reconnue. Son logo, son packaging et son slogan, “La pause qui rafraîchit”, sont emblématiques. Cette image de marque forte est le résultat d’une stratégie marketing constante et cohérente, qui a été mise en place depuis la création de la marque en 1886.
2. Une stratégie de diversification
Coca-Cola ne se contente pas de commercialiser son produit phare, le Coca-Cola classique. La marque propose également une large gamme de produits dérivés, tels que des sodas aromatisés, des eaux minérales, des jus de fruits et des boissons énergisantes. Cette stratégie de diversification permet à la marque de toucher un public plus large et de se maintenir à la pointe de l’innovation.
3. Une présence mondiale
Coca-Cola est disponible dans plus de 180 pays à travers le monde. La marque a mis en place un réseau de distribution efficace, qui permet de répondre à la demande des consommateurs partout dans le monde.
4. Un marketing omnicanal
Coca-Cola utilise une variété de canaux marketing pour toucher sa cible, notamment la télévision, la radio, la presse, l’affichage, le numérique et les réseaux sociaux. La marque utilise aussi le marketing d’influence pour promouvoir ses produits.
5. Un engagement social
Coca-Cola s’engage dans des initiatives sociales et environnementales. La marque soutient des programmes de développement durable, de promotion de la santé et de lutte contre la pauvreté. Cet engagement social contribue à renforcer l’image de marque de Coca-Cola et à la rendre plus attractive pour les consommateurs.
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