Référence des fêtes de fin d’année, Ferrero Rocher s’associe à Razorfish France pour déployer la campagne internationale « Add your golden touch – Ajoutez votre touche de magie ».
Son ambition : devenir le complice des célébrations de fin d’année, tout en récompensant les gourmands grâce à un concours exclusif.
Une expérience digitale novatrice
Au cœur de cette campagne se trouve une idée simple et impactante : chaque boîte de Ferrero Rocher est munie d’un QR code à scanner. Une fois redirigés vers une plateforme en ligne, les participants découvrent des contenus festifs et peuvent remporter des cadeaux uniques, tels que des pyramides de 96 Ferrero Rocher ou des coupes de champagne aux couleurs de la marque.
Cette plateforme propose également des tutoriels pour réussir ses fêtes : recettes, idées de décoration et astuces exclusives sont accessibles directement en ligne ou par e-mail. Conçue par Razorfish France, cette expérience a été déployée dans plus de 20 pays, offrant à Ferrero Rocher une portée véritablement mondiale.
Une campagne pensée pour tous les marchés
Au-delà de l’univers digital, la campagne investit également les points de vente, notamment dans six aéroports. Déclinée dans 24 marchés internationaux, elle s’adapte aux spécificités locales. Aux États-Unis, par exemple, c’est l’actrice Jennifer Love Hewitt qui incarne l’esprit de la campagne en promouvant la plateforme.
Le film promotionnel, ainsi que les tutoriels réalisés par Samuel Bennett et produits par Bears Calling, ont été imaginés par les équipes créatives de Razorfish France, sous la direction de Nolwenn de La Pintière et Urtzi Inurrita. Tous les éléments ont été pensés pour être facilement personnalisés selon les besoins de chaque marché.
Une stratégie centrée sur le produit
De l’emballage aux réseaux sociaux en passant par les points de vente, « Add your golden touch » place le produit au cœur d’une campagne globale, exploitant tous les points de contact avec les consommateurs.
Comme le souligne Robert Hoover, vice-président du marketing chez Ferrero Premium Chocolate : « Avec cette campagne, nous souhaitons inspirer et encourager chacun à sublimer l’art de recevoir.»
