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Le choix des polices de caractères est une étape importante pour toute création graphique, car il influence la manière dont votre message est perçu et interprété. Voici cinq conseils de graphistes professionnels pour vous aider à sélectionner les polices les plus appropriées pour vos projets :
Comprendre l’identité de l’entreprise
Avant de choisir une police, il est essentiel de bien comprendre l’identité de l’entreprise ou de la marque. Chaque entreprise a sa propre personnalité, ses valeurs et son style. Choisissez une police qui reflète fidèlement ces aspects. Par exemple, une entreprise moderne et innovante peut opter pour des polices sans empattement épurées, tandis qu’une marque traditionnelle pourrait préférer des polices avec empattement plus classiques.
Conseil de Darren Richardson : « Les polices sont une structure de mémoire clé dans la reconnaissance de la marque. Donc, plus cela peut amplifier le caractère archétypal de la marque, mieux c’est. Pensez-y comme à l’écriture de la marque. Le défi consiste à trouver un équilibre entre la distinction et les aspects pratiques du coût et de l’utilisation ».
Privilégier la lisibilité et la clarté
La lisibilité est primordiale, surtout pour les textes de longue durée. Assurez-vous que la police que vous choisissez est facile à lire, même à petite taille. Évitez les polices trop ornées ou stylisées qui peuvent rendre le texte difficile à déchiffrer. Une bonne lisibilité garantit que votre message sera bien compris par votre audience.
Conseil de Stan Potra : « Si la police est destinée à l’interface utilisateur et à des masses de texte, visez la lisibilité et la variabilité de la hiérarchie et des accents. Mais si c’est à des fins décoratives, déchaînez-vous ».
Tenir compte des aspects techniques
Certains aspects techniques peuvent influencer votre choix de police. Par exemple, vérifiez si la police est disponible dans tous les styles (gras, italique, etc.) et si elle supporte les caractères spéciaux nécessaires pour votre projet (accents, symboles, etc.). Assurez-vous également que la police est compatible avec les différentes plateformes et appareils sur lesquels votre contenu sera affiché.
Conseil de Khurram Shahzad : « Je me concentre sur le crénage, l’introduction et le suivi pour m’assurer que le texte est équilibré. Pour le web, je vérifie pareillement la vitesse de chargement des polices et la compatibilité multi-appareils ».
Limiter votre sélection
Il est conseillé de limiter le nombre de polices utilisées dans un projet à deux ou trois. Cela permet de maintenir une cohérence visuelle et d’éviter de surcharger le design. Utilisez une police pour les titres, une autre pour le corps du texte, et éventuellement une troisième pour les accents ou les éléments spécifiques. Moins, c’est souvent plus en matière de typographie.
Conseil de Alexandra Lunn : « Il faut vous en tenir à deux ou trois polices complémentaires pour maintenir l’harmonie et établir une hiérarchie visuelle claire, avec des polices en gras pour les titres et des polices plus subtiles pour le corps du texte ».
Prendre en compte le support
Le support sur lequel votre texte sera affiché doit par ailleurs être pris en considération. Les polices qui fonctionnent bien à l’écran peuvent ne pas être aussi efficaces sur papier, et vice versa. Par exemple, pour des impressions, choisissez des polices qui offrent une bonne clarté même sur des supports de qualité variable. Pour le web, optez pour des polices optimisées pour l’affichage à l’écran.
Conseil de Khurram Shahzad : « Une fois, j’ai choisi une police de caractères sophistiquée pour une campagne qui avait l’air géniale sur papier mais qui était illisible sur mobile. Leçon apprise : testez toujours les polices sur tous les supports ».
