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TikTok Ads est un outil publicitaire accessible depuis l’application du même nom. Il permet aux annonceurs de créer leurs contenus publicitaires, d’organiser la diffusion de ces mêmes contenus et propose un ensemble de statistiques pour évaluer la portée et l’efficacité de leurs campagnes.
Ce système reprend les codes des outils publicitaires du groupe Meta, à la différence qu’il propose aux entreprises de toucher une jeune population, la génération Z, par l’intermédiaire d’un réseau social dédié aux formats vidéo.
Pourquoi utiliser TikTok Ads ?
En tant que format de prédilection, la vidéo génère 2 fois plus de partages que les autres types de contenu.
La vidéo renforce l’engagement et motive la décision d’achat : 4 utilisateurs sur 5 achètent un logiciel ou une application après avoir visionné une vidéo de marque.
Près de 90 % des responsables de marketing digital observent un excellent retour sur investissement.
Comment créer une publicité sur TikTok Ads
Créer une publicité sur TikTok Ads se rapproche du fonctionnement de Meta for Business, plateforme largement utilisée par les entreprises pour créer des campagnes de publicité sur Facebook ou Instagram. L’annonceur procède en ligne, en 7 étapes.
Création d’un compte TikTok Ads sur TikTok For Business
L’entreprise renseigne son identité et ses coordonnées, puis ses données de facturation. Une fois l’enregistrement finalisé, les étapes de création, de lancement et de suivi de la campagne de publicité sont effectuées via la plateforme, via un processus rapide, ludique et intuitif.
Détermination de l’objectif de la campagne TikTok Ads
L’annonceur précise son objectif commercial. Augmenter le trafic sur le site web, inciter au téléchargement de l’application développée par l’entreprise ou encore optimiser le taux de conversion : les modalités de diffusion de la publicité varient en fonction du choix indiqué.
Exemple : la publicité redirige vers l’URL du store pour installer l’application, ou vers la page produit du site pour augmenter les ventes.
Paramétrage de l’audience pour engager le public cible
L’annonceur établit le profil type de l’audience à toucher. Tranche d’âge, centres d’intérêt ou encore zone géographique : TikTok Ads permet de diffuser spécifiquement la campagne auprès des personnes dont l’entreprise souhaite augmenter l’engagement.
Définition du budget maximum
L’annonceur fixe le budget publicitaire à ne pas dépasser. TikTok Ads propose 2 méthodes au choix : le budget total à consacrer à la campagne, ou un budget journalier. TikTok impose un minimum de $ 50 de budget total ou quotidien par campagne. La plateforme propose différentes méthodes d’enchère pour facturer l’entreprise : le coût par mille impressions (CPM), le coût pour mille vues (CPV) et le coût par clic (CPC).
Création du contenu publicitaire
L’annonceur importe ou crée son contenu, image ou vidéo, à l’aide des outils TikTok. Il ajoute le bouton d’appel à l’action pertinent eu égard à l’objectif de la campagne. Pour finir, ne pas oublier d’intégrer un CTA à l’annonce pour permettre les interactions de conversion.
Prévisualisation de l’annonce et lancement de la campagne
Après vérification, l’annonceur valide et lance sa campagne. TikTok Ads diffuse alors la publicité auprès de l’audience cible, pour la durée déterminée ou dans la limite du budget maximum alloué.
Suivi de performance et optimisation en temps réel
La plateforme permet à l’annonceur de mesurer les résultats de sa campagne sur TikTok. Sur cette base, l’entreprise peut adapter les paramètres de la publicité de manière à augmenter l’engagement.
