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Snapchat continue de consolider sa place dans le paysage des plateformes numériques. Ils ont lancé Sponsored Snap, un nouveau format publicitaire conçu pour connecter efficacement les marques à leur audience. Avec une moyenne d’âge utilisateur de 35 ans et une communauté en constante expansion, Snapchat se positionne comme un acteur clé.
Une application stratégique et éthique
Snapchat revendique une identité unique : loin d’être un réseau social classique basé sur le défilement infini et les indicateurs de vanité. Selon Grégory Gazagne, directeur général de Snapchat France : « Snap est un antidote aux réseaux sociaux traditionnels.»
En France, Snapchat est utilisé par 21 millions de personnes chaque jour. En 2024, la plateforme a également attiré 37 millions d’utilisateurs dans plus de 40 pays grâce aux contenus créés autour des Jeux Olympiques.
Le poids croissant des créateurs de contenus
Snapchat mise sur les créateurs pour renforcer sa place comme lieu d’influence. C’est au total 15 milliards d’interactions par jour entre créateurs et utilisateurs, et un triplement du nombre de créateurs publiant des contenus publics en 2024.
Des personnalités influentes comme Enjoy Phoenix, Gaël Monfils, et Lena Situations partagent des moments exclusifs sur la plateforme. Pour 2025, Snapchat entend développer encore davantage ces collaborations.
Sponsored Snap : un format publicitaire innovant
Lancé en test mi-novembre, Sponsored Snap est conçu pour répondre aux besoins des marques tout en respectant les attentes des utilisateurs. Ce format propose une publicité intégrée directement à l’onglet Chat.
Grâce à un format vidéo vertical en plein écran, les marques peuvent offrir une expérience engageante et adaptée aux centres d’intérêt de chaque utilisateur. Enfin ce nouvel outil promet d’accroître la notoriété, d’encourager l’interaction, et de stimuler les conversions.
Une impulsion pour la messagerie directe
Selon Grégory Gazagne : « La messagerie directe devient un canal clé pour connecter les marques à leur audience. Sponsored Snap permet d’intégrer les publicités de manière organique. »
Aussi, les premiers tests montrent une efficacité remarquable, avec un taux de vue doublé et une augmentation de 24 % des taux de clic.
En effet, la commercialisation officielle de Sponsored Snap est prévue pour début 2025. Avec ce lancement, Snapchat confirme son ambition de rester une plateforme incontournable pour les marques.
