La stratégie de branding tire son nom de l’anglais « brand » qui signifie « marque ». Ce sont des techniques qui visent à fidéliser ses clients grâce à une image de marque élaborée et facilement mémorisable.
La stratégie de branding passe par différents outils de communication, de la communication interne (ou communication d’entreprise) à la communication externe (relations presse, relations clients …).
Pour établir un brand content efficace, l’entreprise doit analyser :
- Le positionnement par rapport au marché concurrentiel,
- La réputation de la plateforme de marque,
- Les valeurs profondes de l’entreprise,
- L’histoire et l’évolution de la marque,
- Les objectifs principaux de la marque,
- Les informations à transmettre auprès des clients potentiels.
La fidélisation des clients passe donc par une stratégie digitale et un plan de communication concis, en parfaite adéquation avec l’esprit de l’entreprise. Dans le cadre d’une création d’entreprise, il est parfois complexe de marquer les esprits dès le début : un univers de marque bien défini sera un atout majeur pour attirer les clients en un seul coup d’œil !
En utilisant les bons outils marketing, l’entreprise peut s’assurer de la pérennité de sa marque via un slogan accrocheur, une identité visuelle forte ou encore un site e commerce fluide et cohérent avec l’objectif de l’entreprise.
