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La reconnaissance de la marque est un élément essentiel de toute entreprise. Ce n’est pas quelque chose d’intangible que vous ne pouvez pas voir ou entendre. En fait, c’est le contraire !
C’est l’utilisation réussie d’indices visuels, auditifs et physiques pour montrer à votre auditoire le caractère et les attributs de votre entreprise sans avoir à le frapper à la tête avec.
Qu’est-ce que la reconnaissance de marque et comment ça marche ?
L’image de marque visuelle est composée de plusieurs éléments différents, tels que le nom de votre entreprise, le logo, l’emballage, l’expérience de déballage et les publicités. Ensemble, ces éléments aident votre public à comprendre le caractère et les attributs de votre marque.
Dans cet esprit, les entreprises visent à renforcer la reconnaissance de la marque, c’est-à-dire la mesure dans laquelle un consommateur peut identifier correctement un produit ou un service après avoir vu l’un de ces éléments.
Le but ultime de la reconnaissance de la marque est d’atteindre un niveau où vos clients reconnaissent instantanément votre marque et se rappellent qui vous êtes.
Pourquoi la reconnaissance de la marque est importante
De nombreuses entreprises vendent des articles ou des services similaires.
L’une des principales choses qui séparent une entreprise de la concurrence sur le marché est sa marque et le degré de reconnaissance de sa marque.
Imaginons qu’il y ait deux entreprises qui vendent toutes deux des produits similaires, comme des tapis de yoga. Il y a très peu de différence entre les tapis. Le facteur décisif sera souvent la marque avec le niveau de reconnaissance le plus élevé (tant qu’il est positif !), car les clients ont tendance à faire plus confiance aux marques qu’ils reconnaissent qu’aux marques dont ils n’ont pas entendu parler.
Cette reconnaissance de la marque est la raison pour laquelle une entreprise peut avoir plus de succès qu’une autre. C’est pourquoi, lorsque les clients recherchent une nouvelle paire de chaussures de course, ils vérifient d’abord Nike par rapport à la concurrence.
La différence entre la reconnaissance de la marque et la notoriété de la marque
La reconnaissance et la notoriété de la marque sont très similaires, mais aussi très différentes.
Ces deux termes sont étroitement liés, mais ils ne sont pas la même chose.
Comme indiqué précédemment, la reconnaissance de la marque se produit lorsque votre public peut identifier vos produits/services comme appartenant à votre marque uniquement sur la base d’indices visuels, audio et physiques. En d’autres termes, il s’agit de savoir si les gens reconnaissent ou non votre entreprise.
La notoriété de la marque, c’est quand les gens savent que votre entreprise existe. Avant que les gens puissent reconnaître votre marque, ils doivent être conscients de son existence. Vous pouvez consacrer autant de temps et d’argent que vous le souhaitez à la reconnaissance de votre marque, mais cela n’aura pas d’importance si personne ne sait qu’elle existe.
Démo du produit
La vidéo est l’un des meilleurs formats pour mettre en valeur un produit, qu’il s’agisse d’un vêtement, d’un produit numérique ou même d’un cours en ligne. Utilisez la vidéo pour présenter ce produit à votre public, montrez-leur ce qu’il y a à l’intérieur et donnez-leur un aperçu ou un aperçu détaillé des raisons pour lesquelles il est génial.
Si vous construisez une marque personnelle ou êtes un leader d’opinion, vous pouvez simplement enregistrer une vidéo de vous-même partageant une partie de votre expérience, des conseils, des astuces et de la richesse de vos connaissances.
N’oubliez pas de rester simple et essayez de ne pas trop y penser. Pour illustrer ce point, voici une vidéo publiée par Google il y a plus de 12 ans sur sa chaîne YouTube. Il est raconté par l’ingénieur produit qui se présente personnellement dans la vidéo. Google a parcouru un long chemin depuis lors, mais il est important de se rappeler que nous devons tous commencer quelque part !
