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À travers les décennies, certaines campagnes publicitaires ont non seulement captivé les audiences, mais ont aussi laissé une empreinte indélébile dans l’histoire. Ces publicités exceptionnelles ont utilisé des récits captivants, des visuels innovants et des messages mémorables pour se démarquer et rester gravées dans nos esprits. Voici pour vous notre top 5 des meilleures publicités de tous les temps.
Old Spice
Cette campagne publicitaire d’Old Spice est un exemple éclatant de stratégie marketing qui est devenue virale sur les réseaux sociaux.
Old Spice, connu pour ses déodorants autrefois destinés à une clientèle plus âgée, souhaitait raviver son image, car ses parts de marché étaient en baisse. La marque a donc décidé de lancer des campagnes publicitaires visant un public plus jeune.
En 2010, un homme séduisant a été le visage de cette campagne publicitaire d’Old Spice, s’adressant principalement aux femmes. Il les a convaincues que même si leur compagnon utilisait les produits Old Spice, il pourrait sentir comme lui.
McDonald’s
McDonald’s a traversé une année difficile en 2002, confronté à de nombreux défis, notamment une faible satisfaction des employés et une baisse significative de la valeur de ses actions, qui sont passées de 40 $ à moins de 15 $. L’équipe publicitaire a réalisé qu’il était urgent de limiter les dégâts. Le marketing de masse traditionnel de McDonald’s a alors été remplacé par une nouvelle approche.
Les clients ont été placés au centre de cette nouvelle campagne. Le mot « je » permettait aux gens d’exprimer leurs sentiments envers McDonald’s. Ainsi est né le slogan « I’m lovin’ it », redonnant vie à la marque et la rendant plus attrayante pour une population plus jeune grâce à ce changement.
Apple
Lors du Super Bowl de 1984, Apple a diffusé une publicité marquante pour le lancement du Macintosh, inspirée du roman dystopique « 1984 » de George Orwell. Cette publicité iconique mettait en scène une femme brandissant un ordinateur et un marteau, interpellant une foule d’individus uniformes.
Dans cette publicité, elle déclare : « Notre Unification de la Pensée est une arme plus puissante que n’importe quelle flotte ou armée sur Terre », interrompant ainsi la marche de la foule. La publicité illustrait comment, grâce au Macintosh, 1984 ne ressemblerait pas à la sombre vision décrite dans le livre.
Coca-Cola
Coca-Cola a transformé son marketing traditionnel en une expérience plus personnalisée, ciblant directement les consommateurs dans un marché saturé. La marque a su combiner les méthodes classiques avec une approche moderne et personnelle, ce qui a conduit au lancement de la campagne « Partagez un Coca ».
Avant cette campagne, le marché des boissons gazeuses était en déclin, ce qui inquiétait Coca-Cola, notamment en raison de la faible interaction avec les jeunes générations. Grâce à cette stratégie, Coca-Cola a réussi à reconnecter avec les adolescents, revigorant ainsi sa marque. Cette campagne publicitaire s’est avérée être l’une des plus réussies de la société.
Pepsi
Pepsi est célèbre pour ses publicités distinctives, souvent mises en scène par des célébrités mondiales. La publicité pour le Super Bowl est un moment fort pour la marque, attirant des millions de téléspectateurs chaque année.
La publicité de 2004, mettant en vedette Beyoncé, Britney Spears, Pink et Enrique Iglesias, reste l’une des campagnes les plus mémorables de Pepsi. Dans ce spot, trois gladiatrices affrontent un empereur romain (incarné par Enrique Iglesias) dans une arène antique. Tandis que l’empereur sirote son Pepsi en toute insouciance, les gladiatrices se dirigent vers lui, déposent leurs armes et entament une performance puissante de « We Will Rock You » de Queen, sous les acclamations du public.
La publicité culmine avec Beyoncé, Britney et Pink buvant un Pepsi rafraîchissant, tandis que les lions s’attaquent à l’empereur. Ce spot publicitaire spectaculaire, accrocheur et unique est devenu un véritable succès en 2004 et reste une des meilleures publicités de Pepsi à ce jour.
