La nouvelle fonctionnalité “Distraction Control” intégrée à Safari sur iOS 18 suscite une vive polémique. Lancée en septembre 2024, elle permet aux utilisateurs de masquer publicités, pop-ups et autres éléments gênants sur les pages web, améliorant ainsi leur confort de navigation.
Pour activer l’outil, il suffit de cliquer sur une icône dans la barre de recherche de Safari, puis de sélectionner les contenus à masquer. Contrairement à un bloqueur de publicités classique, les modifications sont temporaires et disparaissent si la page est mise à jour.
Si cette option séduit de nombreux utilisateurs pour une lecture plus fluide, elle inquiète les annonceurs. Un collectif français, comprenant des acteurs majeurs comme l’Alliance Digitale et l’Union des marques, a demandé à Apple de suspendre la fonctionnalité. Selon eux, elle menace le modèle économique de la publicité en ligne, essentiel au financement de nombreux sites.
En outre, les annonceurs craignent que l’outil puisse bloquer les fenêtres de gestion des cookies, compromettant ainsi la conformité au Digital Markets Act (DMA) européen.
Apple défend cependant “Distraction Control” comme un outil de productivité, affirmant qu’il ne bloque pas définitivement les publicités.
La polémique autour de cette fonctionnalité reflète les tensions croissantes entre innovation technologique et modèles économiques traditionnels sur Internet.
