Pinterest lance deux nouveaux produits publicitaires conçus pour aider les marques à exploiter ses épingles à idées de type Stories, tout en lançant également un nouveau processus de marquage “Partenariat payant”. Cette dernière offrira aux créateurs un autre moyen de gagner de l’argent grâce à leurs efforts d’épinglage.
Tout d’abord, sur les nouveaux outils publicitaires – Pinterest ajoute une nouvelle offre “Idea Ads” qui, comme les épingles à idées, sont des présentations multi-pages en plein écran, qui incluent des liens personnalisés.
Le public peut voir le contenu inspirant d’une marque, visiter son site et suivre des bricolages ou des démonstrations étape par étape, le tout dans l’annonce.
Les annonces d’idées apparaîtront dans les flux d’utilisateurs, en utilisant les outils de ciblage d’intérêt de Pinterest pour maximiser la réponse.
Il s’agit essentiellement d’une épingle à idée que vous pouvez amplifier avec une promotion payante, qui mettra votre contenu devant plus d’utilisateurs dans l’application.
Les annonces d’idées avec partenariat payant, quant à elles, permettent aux marques de promouvoir le contenu Idea Pin créé par les utilisateurs.
Comme dans ces exemples, l’option permettra aux entreprises d’augmenter la portée des projets Pin collaboratifs, qui mettront vos promotions devant le public des créateurs, votre public et ceux que vous payez en plus pour atteindre.
Les annonces d’idées avec partenariat payant incluent une étiquette “Promu par” sous le nom du créateur, ainsi que des liens vers les profils du créateur et de la marque partenaire dans l’application.
C’est une autre façon d’établir des partenariats créatifs plus bénéfiques dans l’application, ce qui aide les marques à créer un meilleur contenu et les créateurs sont payés pour leur expertise de la plate-forme.
Et il fonctionne. Pinterest indique que les collaborations de marque avec des créateurs génèrent une notoriété de marque supérieure de 38 %, en moyenne, et une notoriété de Pin 37 % supérieure.
Ce qui mène au nouvel élément final – Pinterest ajoute également un nouvel outil de partenariat payant qui fournira une autre voie aux créateurs pour générer des revenus à partir de leurs efforts Pin – en marquant simplement les entreprises dans leurs épingles à idées.
Le processus permet aux créateurs de taguer une marque partenaire dans leur épingle à idée, qui alerte ensuite la marque de l’opportunité de collaboration. Le créateur et la marque établissent ensuite les détails du partenariat, et les marques peuvent promouvoir davantage le contenu si elles le souhaitent.
Comme indiqué, il s’agit d’un autre moyen pour les créateurs d’établir des voies de revenus, tout en offrant une opportunité de vitrine aux créateurs, avec des exemples d’annonces gratuits disponibles pour leur approbation dans l’application.
Cela pourrait être une bonne occasion de simplifier les accords avec les marques, tout en ouvrant de nouvelles perspectives de promotion, via des collaborateurs que vous n’avez peut-être jamais recherchés.
Cela pourrait également aider à mettre en valeur la valeur potentielle des épingles, dont de nombreuses marques peuvent encore être incertaines, d’autant plus que l’application a perdu des utilisateurs au cours de l’année écoulée . Pinterest a profité des premiers stades de la pandémie et des blocages mondiaux qui ont poussé davantage de personnes vers le commerce électronique pour la découverte de produits, mais à mesure que les choses ont rouvert, ces utilisateurs sont revenus aux achats physiques, ce qui a vu son nombre d’utilisation diminuer.
Mais les personnes qui utilisent Pinterest sont de plus en plus engagées dans l’activité d’achat, et avec 433 millions d’actifs mensuels , cela reste un énorme public potentiel à exploiter avec vos promotions.
En tant que telles, ces nouvelles opportunités promotionnelles peuvent valoir la peine d’être envisagées, alors que vous examinez le potentiel de l’application axée sur la découverte.
