Lors du lancement d’une nouvelle marque ou entreprise, l’étape de la création de l’identité visuelle est longue et fastidieuse. En effet, pour créer une identité visuelle pertinente et efficace il faut prêter attention à plusieurs règles et éviter de trop grosses erreurs. Dans cet article, nous allons voir quelles sont les erreurs à éviter pour votre identité visuelle d’entreprise ?
Ne pas faire de veille graphique
Dans l’article, « Comment créer son identité visuelle d’entreprise en 4 étapes », nous vous disions en effet que la première étape pour créer son identité visuelle est d’analyser et s’inspirer de son environnement.
Il est primordial pour le professionnel qui s’occupera de l’identité visuelle de faire une veille graphique avant de commencer réellement le travail (même si c’est déjà le début du travail justement !).
Il faut que le graphiste soit au courant des tendances, des pratiques actuelles et de tous les travaux graphiques qui sont réussis et qui surprennent.
Le fait de regarder ce qui se fait en terme d’identité visuelle chez les nouvelles entreprises émergentes va permettre de s’inspirer. Et ainsi, de déterminer peu à peu les éléments que vous aimeriez pour votre entreprise ou marque.
Cette veille graphique vous permettra également de comprendre les attentes des consommateurs et des utilisateurs.
Mélanger trop de couleurs
Il est important de ne pas trop en faire pour votre identité visuelle. Ce n’est pas parce que vous allez mettre pleins de couleurs que l’on va vous remarquer. Ou en tout cas on ne vous remarquera pas de façon positive.
Mélanger trop de couleurs peut donner mal aux yeux et donc votre marque n’aura pas un impact positif dans l’esprit de ceux qui la voit.
Le choix de 2 ou 3 couleurs seulement rendra votre identité visuelle plus harmonieuse et plus claire à voir.
Avoir un univers différent selon les supports de communication
C’est un fait qui peut vous paraître bête si vous avez vraiment compris l’utilité de l’identité graphique mais sachez que l’erreur est trop souvent commise.
En effet, le but de l’identité visuelle est d’avoir un univers qui s’adapte à tous vos supports de communication : flyers, réseaux sociaux, site web, newsletters, carte de visite, affiches…
Alors surtout, ne faîtes pas l’erreur d’avoir un univers différent pour chaque support de communication.
Cette façon de faire n’est pas du tout bonne pour l’image de votre marque. Elle donnera une image de vous instable et qui ne sait pas choisir.
L’identité visuelle doit donner à votre marque une image cohérente et pour cela chaque plateforme doit avoir les mêmes couleurs, les mêmes typographies, le même style de visuels…
Si vous ne respectez pas cette règle, identifier correctement votre marque et l’associer à votre activité sera alors compliqué.
Copier les autres
Même si dans le point numéro 1 on a dit qu’il fallait faire une veille graphique en regardant notamment de ce que font les autres, il ne faut pas pour autant les copier !
C’est une erreur qui peut vous être fatale : il s’agit de plagiat de propriété intellectuelle et cela peut vous amener loin en justice.
De plus, ce n’est pas une bonne pratique car cela va se mélanger dans les esprits des consommateurs. Ils vont pouvoir vous confondre et ce n’est pas bon pour votre activité et votre réputation.
Vous devez créer votre PROPRE identité visuelle afin que les prospects et clients s’identifient à VOUS et pas à une autre entreprise.
