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Brand New Day Agency vient de rendre public un guide complet sur les tendances dans le design graphique et contenu. Dans cet article, on fera le tour des 8 tendances afin de donner aux professionnels du digital toutes les armes pour se démarquer dans un domaine en constante évolution.
4 tendances graphiques à suivre en 2022
« Avec l’essor des nouvelles technologies, les internautes sont désormais au courant de tout ce qui se passe dans le monde. Les réseaux sociaux ont tendance à refléter le pire, car la négativité est ce qui génère des clics. Notre cerveau est également programmé pour retenir le négatif »
Brand New Day Agency
De ce fait, 4 tendances graphiques prennent naissance.
1. Deconstruction
Inspirée de l’anti-design, cette tendance se veut à l’encontre des conventions. Elle s’illustre notamment par le Grunge Revival qui découle de la fin des années 90.
Du côté des polices d’écriture, cette tendance s’illustre par des lettrages expérimentaux et déstructurés.
2. Nostalgia
Tandis que la série de Netflix, « Stranger Things », a réintroduit l’esthétique des années 80, les 90’s et les années 2000 ne sont pas en reste. En effet, en 2022, la tendance est au mélange de ces trois influences et à leur réinterprétation.
3. Escapism
La norme étant de plus en plus au travail en distanciel, voire hybride, la frontière entre professionnel et vie personnelle s’est de plus en plus estompée. C’est pourquoi l’évasion et la légèreté sont au cœur des préoccupations des utilisateurs.
4. Digitalism
Cette tendance fait de l’interface utilisateur un élément graphique à part entière. Qu’elle soit rétro ou futuriste, l’UI digitalism peut se mélanger avec d’autres tendances. Il utilise notamment le Parametric patterns, un design qui affiche des motifs géométriques et apporte une impression de mouvements. Cette tendance s’illustre également par l’utilisation de l’imagerie liée au metaverse, aux avatars 3D ou encore aux influenceurs virtuels qui pullulent sur les réseaux sociaux.
4 tendances à suivre pour créer du contenu en 2022
Selon Brand New Day Agency, l’aspect graphique rime avec un contenu de qualité. L’agence délivre ainsi 4 grandes tendances qui permettront de créer du contenu impactant et en phase avec les attentes des utilisateurs.
1. Humour et absurde
« Différents types d’humour attireront différentes cibles. Nous parlerons de l’humour par l’absurde qui est de plus en plus apprécié par les plus jeunes, sur des plateformes comme TikTok notamment » Brand New Day Agency.
2. Authenticité
Aujourd’hui, les internautes sont en recherche d’authenticité. Et cela passe par :
l’User Generated Content (UGC) : le contenu généré par des utilisateurs, notamment des clients, est de plus en plus efficace et favorise l’authenticité.
le Work In Progress (WIP) ou behind the scenes : ce type de format est particulièrement apprécié et humanise un produit ou une marque, en la rendant plus accessible. Il est d’ailleurs très utilisé sur TikTok pour montrer des coulisses de tournage, par exemple.
les Influenceurs : le trend report d’Instagram 2022 montrait que la génération Z considérait la parole des influenceurs bien au-dessus de celle de célébrités. Les influenceurs sont généralement considérés comme « l’un des nôtres » par les consommateurs. Ils sont authentiques, car ils ont construit leur popularité grâce à leur public. Ainsi, leur avis a autant de poids que la recommandation d’un ami aux yeux des internautes.
3. Satisfaction et bien-être
« Le sentiment de satisfaction n’est pas exactement une tendance. Cependant, il est facile de permettre aux choses satisfaisantes de devenir des tendances », affirme Brand New Day Agency.
Pour susciter de la satisfaction, il est possible de miser sur des vidéos qui montrent des transitions fluides ou cela peut faire appel à de l’ASMR visuel à l’image des vidéos de découpe de savon, très répandues sur YouTube ou TikTok.
L’essor du bien-être holistique, ou encore de l’apprentissage à la maison tels que la cuisine, la mixologie ou encore la lithothérapie sont également des tendances qui méritent l’attention.
4. Tendances de niches
Suivre les tendances n’est pas forcément la solution la plus adaptée pour une marque et il vaut mieux trouver son propre créneau. Et parfois, ces créneaux deviennent populaires. C’est le cas du Vaporwave, mouvement artistique datant de 2010 qui a inspiré le mouvement Y2K.
Certaines tendances de niches peuvent avoir une base d’utilisateurs restreinte qui finit par toucher un public plus large. Selon le rapport sur les tendances 2022 d’Instagram, 50 % des jeunes issus de la génération Z étaient tenté d’essayer des mouvements de mode plus audacieux comme le Goblincore et le Dark Academia.
Les erreurs à ne pas commettre
Pour aiguiller les professionnels du digital dans leur manière de communiquer, Brand New Agency fait aussi le point sur des erreurs à éviter lorsque des tendances graphic design sont utilisées, à savoir :
- Utiliser des effets obsolètes, comme les ombres portées,
- Abuser de polices différentes qui rendraient la lecture difficile,
- Miser sur un crénage inadapté qui rendrait une phrase presque illisible,
- Utiliser des photos venant de banques d’images ou des vecteurs plats, cela rendrait vos publications ou votre communication peu authentique,
- Afficher de mauvais choix de couleurs tels que des dégradés mal exécutés,
- Créer un manque d’espace blanc (en mettre trop sur une image épuise le spectateur),
- Concevoir sans penser aux smartphones, alors qu’il s’agit du support le plus utilisé pour consommer du contenu.
