La psychologie des couleurs décrit l’effet de différentes couleurs sur le comportement humain. En tant que graphiste, bien choisir les couleurs est parfois primordiale, dépendamment de l’émotion que l’on souhaite faire passer. Certes, la psychologie des couleurs diffère d’une personne à l’autre, mais il y a des thèmes communs qui apparaissent.
Cela peut s’appliquer à toutes les facettes de notre comportement, mais s’applique le plus souvent à la façon dont nous interagissons avec la marque et le marketing.
La psychologie des couleurs appliquée au design
Lors de la brand strategy, la palette de couleurs qu’on choisit doit refléter les émotions que nous voulons que le client ressent quand il décide de nous faire confiance.
Décisions conscientes et inconscientes
En tant que consommateur, choisir un produit, un service ou une marque revient à prendre un ensemble de décisions. Certaines décisions sont très conscientes et très comparables, comme le prix d’un produit ou les spécifications techniques par rapport aux produits concurrents.
Ensuite, il y a les décisions inconscientes. Ce sont celles que votre cerveau prend avant même que vous ne vous en rendiez compte. La couleur joue un grand rôle dans les décisions inconscientes que nous prenons, pas seulement dans le choix d’un produit ou d’un service, mais même dans la vie de tous les jours.
Par exemple, si vous voyez un panneau de signalisation rouge, il s’agit probablement d’un panneau assez sérieux qui vous indique que vous devez faire STOP. Ce choix de couleur n’est pas une coïncidence. Psychologiquement, nous voyons le rouge comme exprimant l’urgence. Donc, en gardant cela à l’esprit, réfléchissez à la raison pour laquelle tant de “35 % de réduction sur TOUS NOS PRODUITS” ou ” LA VENTE DOIT SE TERMINER VENDREDI !” les panneaux sont en rouge.
Bien que ce ne soit pas une situation de vie ou de mort comme lorsque nous conduisons, nous associons l’idée de voir un panneau rouge à ce que nous devrions lire avec urgence, prudence ou attention.
C’est un marketing astucieux qui tire profit de la psychologie des couleurs. Deux panneaux de signalisation très différents, mais qui utilisent tous deux la couleur rouge pour évoquer une certaine émotion chez le lecteur.
Quelle couleur évoque certaines émotions en nous ?
Chaque couleur du spectre peut nous faire ressentir une certaine manière simplement par association, ce sont les thèmes les plus courants que nous pouvons voir dans la psychologie des couleurs. Il existe des émotions positives et négatives que nous pouvons attribuer à chaque couleur.
Rouge
Positif : Puissance, Excitation, Force, Puissance, Passion, Énergie, Jeunesse, Confiance
Négatif : Colère, Danger, Avertissement
Orange
Positif : Confiance, Chaleur, Innovation, Convivialité, Énergie, Courage
Négatif : Frustration, Ignorance, Immaturité
Jaune
Positif : Optimisme, Chaleur, Bonheur, Créativité, Convivialité
Négatif : Prudence, Anxiété, Peur
Vert
Positif : Santé, Espoir, Nature, Croissance, Fraîcheur, Prospérité
Négatif : Envie, Maladie, Ennui
Bleu
Positif : Confiance, Loyauté, Fiabilité, Logique, Sérénité, Sécurité
Négatif : Froid, Indifférent, Indifférent
Mauve
Positif : Sagesse, Luxe, Richesse, Spiritualité, Sophistication, Royauté
Négatif : Introversion, Décadence, Mauvaise humeur
Rose
Positif : Imaginatif, Passionné, Transformation, Équilibre, Créativité
Négatif : Féminité, Impulsif
Marron
Positif : Sérieux, Terre, Fiabilité, Authenticité, Chaleur, Soutien
Négatif : Sans humour, Sale, Triste
Noir
Positif : Sophistication, Sécurité, Pouvoir, Autorité, Substance
Négatif : Oppression, Froideur, Menace
Blanc
Positif : Propreté, Clarté, Pureté, Simplicité, Fraîcheur
Négatif : Stérilité, Froid, Isolement
Conclusion
Plusieurs émotions accompagnent chaque couleur. Ainsi, la façon dont nous les utilisons peut être importante pour aider une marque ou une campagne à s’engager avec le bon public. Certes, la couleur n’est qu’un aspect du branding et du marketing et la psychologie des couleurs ne doit pas toujours être considérée comme la direction déterminante. Mais il est important de comprendre comment différentes couleurs peuvent être perçues par la partie inconsciente de la prise de décision quotidienne des clients.
