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Votre marque est plus qu’un simple logo impressionnant : c’est tout ce qui concerne votre entreprise ou votre produit. Mais savez-vous ce que vous devez faire pour rendre votre marque accessible à tous ? C’est ce que nous allons découvrir dans cet article. Avant tout, pourquoi il est nécessaire d’être accessible ?
L’importance de l’accessibilité
L’accessibilité est l’acte de rendre votre marque accessible et agréable à toutes les personnes handicapées. Cela peut inclure des clients malvoyants, malentendants ou souffrant de handicaps physiques ou psychologiques.
Au début, il peut sembler difficile de créer une marque qui s’adresse à tout le monde ; vous pourriez même penser que rendre votre marque accessible ne vaut pas la peine de changer les choses, puisque ce n’est que pour quelques personnes.
Prouvons que vous avez tort.
Par exemple, on estime qu’environ 8% de tous les hommes américains sont daltoniens. Cela peut sembler peu au début, mais cela concerne tout de même 12 millions de personnes à travers le pays. Ce serait dommage d’ignorer tous ces clients potentiels, non ?
Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour améliorer l’accessibilité de votre marque, et vous n’avez pas besoin de mettre en pièces tout ce que vous avez fait. Avec le temps, vous verrez qu’il sera plus facile de marquer tout en pensant à l’accessibilité.
Taille du texte et lisibilité
Que ce soit sur votre site internet , votre logo, ou tout autre document imprimé, vous pouvez améliorer votre accessibilité en augmentant la taille de votre texte. C’est aussi simple que ça. Ce faisant, vous aiderez les clients plus âgés ou les personnes malvoyantes à avoir accès à vos textes.
Par exemple, il est recommandé d’avoir un texte d’au moins 16 pixels sur votre site Web. Ce n’est pas un changement significatif, mais c’est à vous de vous assurer que le résultat final est aussi équilibré que si vous utilisiez des textes plus petits.
De plus, une fois que vous avez une taille accessible pour vos textes, il est temps de choisir la police parfaite. Nous savons que sélectionner la police parfaite pour votre marque peut être compliqué, même sans penser à l’accessibilité. Après tout, il doit représenter votre entreprise et vos valeurs d’une manière spécifique mais pas trop courante. Que serait le logo Netflix sans sa police Bebas Neue ou Facebook sans sa Klavika ?
Les gens choisissent souvent par erreur une police difficile à lire pour leur marque. Gardez à l’esprit l’objectif principal de votre message ; il doit être compris à partir de la police que vous choisissez. Il existe des milliers de types de polices différents , il n’y a donc aucune excuse pour en utiliser une illisible. Pensez-vous que Microsoft, Amazon ou Chanel auraient le même niveau de notoriété s’ils utilisaient des polices compliquées et illisibles pour leurs logos respectifs ?
De plus, nous vous recommandons d’utiliser des polices serif simples comme Arial, Verdana ou Calibri si vous voulez être adapté à la dyslexie. Selon des statistiques récentes, on estime que jusqu’à 10% de la population souffre d’une forme de dyslexie. C’est quelque chose que vous devez garder à l’esprit lorsque vous travaillez sur votre image de marque.
Contraste des couleurs et indications
Vous savez déjà qu’il est important de choisir les bonnes couleurs pour votre marque, et que les couleurs ont une signification. Le rouge est associé à la colère, à la passion et à l’amour, tandis que le jaune est lié à la joie, au soleil et à l’excitation.
Une autre façon d’améliorer la lisibilité de votre texte est d’avoir suffisamment de contraste de couleur entre les couleurs du texte et les couleurs d’arrière-plan. Si vous ne savez pas par où commencer, n’hésitez pas à jeter un coup d’œil aux contrôleurs de contraste des couleurs en ligne. Vous devrez entrer le code hexadécimal de chaque couleur pour obtenir un ratio. Il est recommandé d’avoir un rapport d’au moins 4,5:1.
Comme vous pouvez le deviner, l’utilisation d’un texte noir sur fond blanc aura une meilleure lisibilité qu’un texte gris clair sur fond violet. Saviez-vous que l’un des premiers logos de Facebook (à l’époque il s’appelait encore “TheFacebook”) avait un texte bleu pâle sur le bleu encore utilisé aujourd’hui ? Il n’a certainement pas atteint le rapport de contraste idéal.
N’hésitez pas à essayer différentes combinaisons de couleurs pour trouver les meilleurs résultats, car le contraste est un principe de conception important
Aussi, avez-vous pensé aux daltoniens lorsque vous avez choisi les meilleures couleurs pour votre marque ? Comme mentionné ci-dessus, près de 1 homme sur 12 est daltonien. Il existe maintenant de nombreux outils et filtres qui peuvent vous aider à voir exactement ce que voient ces personnes malvoyantes. Pour votre information, le rouge et le vert sont souvent les deux couleurs les plus difficilement perceptibles par les déficients visuels des couleurs. Au contraire, le bleu et le jaune sont les plus faciles à voir.
Utilisez votre créativité
Nous vous avons donné quelques conseils, mais il est essentiel de vous informer lorsque vous travaillez sur votre image de marque. Vous pouvez rechercher les handicaps que les personnes que vous ciblez ont le plus souvent.
Il existe de nombreuses ressources sur le Web que vous pouvez consulter. Nous croyons sincèrement qu’il est possible de concevoir quelque chose qui soit à la fois accessible et attrayant. Utilisez votre créativité! Cherchez des exemples ! Quelque chose de simple peut souvent être un bon début.
N’hésitez pas à contacter des associations pour tester également vos créations. Ils seront probablement en mesure de partager leurs idées et de vous aider à réfléchir aux aspects de l’accessibilité que vous auriez pu manquer. Le changement peut commencer par quelques petits détails comme ajouter du code braille sur une carte de visite ou mettre des sous-titres sur une vidéo promotionnelle. Ce n’est pas sorcier !
Conclusion
Il est aujourd’hui plus facile de créer des designs accessibles qu’auparavant. Donc, il serait utile que vous profitiez de cette occasion pour créer des choses qui plairont à tout le monde. N’oubliez pas de concevoir également un site Web accessible , car votre site est un endroit où vous pouvez rassembler tous les éléments principaux de votre marque.
