Bien souvent, les clients ne se soucient pas de vous, de vos produits ou de vos services ; ils ne se soucient que d’eux-mêmes et de leurs propres besoins. Au sein de votre marché de niche, qu’il s’agisse de branding, de poterie ou d’ingénierie, vous avez les connaissances nécessaires pour leur fournir un contenu pertinent et précieux qu’ils veulent réellement consommer !
Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu ?
Votre stratégie de marketing de contenu documente les parties les plus importantes de votre plan et sert de guide sur lequel vous pouvez vous appuyer. Votre stratégie explique comment vous allez vous constituer une audience au sein de votre créneau. Et ce, en publiant et en diffusant régulièrement du contenu pertinent et précieux qui informe, interpelle et inspire votre groupe cible. L’objectif in fine est de stimuler des actions rentables.
Une bonne stratégie de marketing de contenu apporte des réponses à des questions telles que : Que voulez-vous accomplir ? Qui voulez-vous atteindre ? Qu’est-ce que votre public souhaite savoir ? Quels types de contenu pouvez-vous et allez-vous créer ? À quelle fréquence allez-vous créer du contenu ? Comment allez-vous toucher votre audience ? Comment allez-vous mesurer les résultats ?
Ai-je vraiment besoin d’une stratégie de marketing de contenu ?
Le marketing de contenu offre un réseau de possibilités, mais il est facile de s’y emmêler. Et sur la base des connaissances présentes au sein de votre entreprise, vous êtes sans aucun doute en mesure de produire du contenu pertinent et de qualité sur de nombreux sujets.
Si ces sujets se succèdent rapidement sans stratégie, votre public ne saura pas à quoi s’attendre et risque de se désintéresser rapidement. L’utilisation des questions ci-dessus comme guide pour votre plan de contenu vous permet également de mesurer les progrès et d’évaluer votre réussite.
Assurez-vous de partager votre stratégie avec l’ensemble de l’entreprise pour créer des capacités. Gardez à l’esprit que vos employés ou collègues sont souvent la meilleure source pour créer un contenu pertinent et précieux. Ce sont eux qui parlent aux gens de votre marché de niche.
Commencez par votre stratégie
Afin de répondre aux questions qui formeront finalement la base de votre stratégie, vous avez d’abord besoin d’informations. Nous vous conseillons de commencer avec une vue très large pour rassembler autant d’informations pertinentes que nécessaire.
Vérifiez quel contenu est déjà disponible et toutes les réactions qui ont été reçues dans le passé. Découvrez ce que font vos concurrents dans ce domaine. Discutez avec vos employés de leurs connaissances et de leurs connaissances du marché, et discutez de ce qu’ils sont prêts à partager. Essayez de trouver autant de supporters ou d’ambassadeurs que possible pour vos plans, y compris l’équipe de direction bien sûr.
Le marketing de contenu dans un marché de niche a plus de chances de réussir s’il est largement soutenu à tous les niveaux de l’entreprise. Le succès de vos efforts dépend des connaissances et des idées de vos employés, collègues, clients et partenaires externes !
