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La création d’une marque est un aspect essentiel et chronophage de l’évolution de toute entreprise. Concevoir le logo parfait, choisir les bonnes couleurs et fixer les valeurs de votre entreprise dans la pierre sont des éléments essentiels pour donner la meilleure première impression possible au monde. Cependant, souvent, nous commençons à concevoir et à planifier en pensant uniquement au présent, et sans considérer où une entreprise pourrait se trouver dans le futur.
Bien que ce ne soit pas nécessairement la fin du monde, c’est un problème auquel les entreprises sont confrontées lorsqu’elles cessent d’être petites et commencent à envisager la croissance et l’expansion.
Le problème est que parfois, ce qui fonctionne pour une entreprise de 3 ou 4 personnes ne se traduit pas bien pour une équipe de 30 ou 40 personnes. Au fur et à mesure que les entreprises se développent, elles ont besoin que leurs marques évoluent avec elles, et c’est plus facile à dire qu’à faire. Cependant, cela ne doit pas être un exploit impossible. Ces conseils simples à suivre peuvent vous aider à créer une marque évolutive qui grandira avec vous et deviendra un élément vital de votre entreprise !
La croissance commence par une base solide
Un problème majeur pour de nombreuses marques non évolutives est qu’elles sont construites sur une base faible. Lors de la création de votre marque, la toute première étape pour vous assurer qu’elle grandira avec vous est de créer une base qui restera stable même si les détails qui l’entourent évoluent.
Cela commence par les valeurs fondamentales et la mission de votre entreprise. Avant de mettre le crayon sur le papier, vous devez réfléchir à ce que représente votre entreprise et à la manière dont ces valeurs façonneront votre marque et son message.
Commencez par rédiger un énoncé de mission qui peut résister à l’épreuve du temps. N’oubliez pas que quelle que soit la taille de votre entreprise, votre mission restera toujours la même. Par conséquent, si vos valeurs sont bien définies et que votre mission est claire, la croissance de votre marque devient beaucoup plus facile lorsque vous tentez de vous développer.
N’ayez pas peur d’être vous-même
Lorsque vous commencez à grandir, votre public grandit également, et tout à coup, vous commencerez à recevoir des critiques négatives pour accompagner celles que vos premiers utilisateurs vous ont laissées.
L’une des principales raisons pour lesquelles les marques deviennent plus difficiles à faire évoluer est que les entreprises craignent davantage la possibilité d’un échec. Cette peur conduit les entreprises à changer rapidement de marque ou à tenter de modifier leur stratégie pour n’aspirer qu’à recevoir des commentaires positifs.
Le problème est que peu importe vos efforts, il n’est pas possible d’être tout pour tout le monde, et tout le monde n’aimera pas ce que vous faites tout le temps. Les marques évolutives savent ce qu’elles représentent et qui elles sont et resteront stables même si certaines personnes désapprouvent. Cela ne signifie pas que vous devez vous en tenir à quelque chose qui ne fonctionne pas, mais vous ne devez pas rejeter rapidement votre marque simplement parce que quelques personnes n’ont pas été impressionnées par vos efforts.
Construire une base solide
Grandir signifie s’étendre à de nouveaux marchés et atteindre un public plus large. Il s’agit d’un processus tout à fait normal, mais cela peut être difficile si vous n’avez pas de partisans solides lorsque vous essayez de vous développer. Être évolutif commence petit et implique d’avoir une base de clients fidèles qui sont heureux d’être des ambassadeurs de la marque.
Lorsque vous consacrez du temps à forger des relations solides avec vos clients les plus anciens, ils vous récompenseront plusieurs fois, qu’il s’agisse de références, de présentations ou de publicité de bouche à oreille.
Lorsque vous lancez votre marque dans le monde pour la première fois, donnez la priorité à la création d’une communauté autour de vos produits ou services. Interagissez avec vos clients, récompensez-les pour leur fidélité et encouragez-les à dire à leurs amis à quel point vous êtes incroyable. Cela vous aidera une fois que vous vous développerez de manière organique et signifiera que peu importe le temps qu’il faudra pour se développer, votre communauté vous aidera à traverser toutes les difficultés que vous rencontrerez invariablement.
Avoir de superbes visuels
Peu importe vos efforts, votre marque évoluera lentement avec le temps. Cependant, partir d’un excellent logo signifie que vous pouvez affiner votre image de marque au lieu d’appuyer sur le bouton de réinitialisation toutes les 5 ans.
Les meilleures marques sont celles qui créent une présence visuelle intemporelle et la modifient constamment pour correspondre à l’époque et refléter leur croissance. McDonald’s a laissé ses arches dorées pratiquement inchangées pendant des décennies, tout comme Nike avec son swoosh emblématique, même si les tendances changent.
La raison est simple :
Si vous changez constamment de logo, la notoriété de votre marque est édulcorée et les gens sont plus susceptibles de vous oublier. Commencez du bon pied et créez un logo qui peut résister à l’épreuve du temps.
Gardez votre marketing concentré
La croissance s’accompagne généralement d’un budget marketing nettement plus important. Au fur et à mesure que votre marque commence à se développer, il est tentant d’essayer autant de stratégies que possible pour voir ce qui colle au lieu de concentrer toute l’énergie sur un seul canal. Cette approche dispersée peut parfois fonctionner, mais la plupart du temps entraînera un gaspillage d’efforts et de ressources. De plus, cela pourrait même nuire à la valeur de votre marque.
Lorsque vous créez une marque, il est important de prendre également en compte vos stratégies de marketing. Pensez à la façon dont vos efforts grandiront avec vous et trouvez des stratégies de marketing faciles à mettre à l’échelle. Des canaux tels que la vidéo, les médias sociaux et même les points de vente communautaires populaires vous permettent de continuer à les utiliser, quelle que soit votre taille. De plus, ils vous permettent de créer une personnalité solide que vos fidèles à la marque reconnaîtront et adopteront.
