Lors de la semaine de sensibilisation à la santé mentale, qui se déroule du 13 au 19 mai 2024, en Angleterre, McDonald’s a pris une initiative originale et symbolique : retirer temporairement le célèbre sourire jaune des boîtes de Happy Meal.
En collaboration avec l’association BBC Children in Need, la marque invite les enfants à remplacer ce sourire emblématique par des autocollants spécialement conçus, illustrant différentes humeurs. Le but est d’encourager les plus jeunes à exprimer leurs émotions et à comprendre qu’il est tout à fait normal de ne pas être heureux tout le temps.
Au total, 2,5 millions de boîtes en édition limitée sont distribuées dans les 1400 restaurants McDonald’s du pays pendant cette période.
À travers cette campagne, la chaîne souhaite sensibiliser les enfants à l’importance de la santé mentale et leur montrer que leurs émotions et leurs paroles comptent réellement.
Avec cette opération ludique et éducative, McDonald’s parvient à marquer les esprits tout en se positionnant comme une marque proche de ses consommateurs.
Elle montre son engagement à accompagner les enfants dans des étapes importantes de leur vie, tout en abordant un sujet aussi essentiel que la santé mentale avec une approche adaptée à leur âge.
