Carré, triangle, cercle : comment la forme du logo affecte les clients

Les chercheurs ont découvert que la forme du logo suffisait à influencer la perception de la marque. La géométrie peut informer les clients des valeurs, des produits et des avantages de l’entreprise. Dans cet article, nous analyserons le contexte psychologique de diverses formes et vous dirons comment les marques bien connues les utilisent.  

Cercle

Cette forme est utilisée dans environ 20% des logos populaires et symbolise la gentillesse, la douceur, l’unité et la stabilité. C’est ce que prouvent les résultats des recherches menées par l’école de commerce INSEAD. Les participants à l’enquête ont vu des publicités pour des chaussures de sport et un canapé en trois variantes : avec un logo rond, un anguleux et sans celui-ci. Les gens considéraient les produits avec une identité en forme de cercle comme confortables et avec une identité angulaire – comme durables.

Le cercle est si polyvalent qu’il est utilisé comme symbole de diverses entreprises, notamment des organisations à but non lucratif, des détaillants, des restaurants, des sociétés de financement et bien d’autres. C’est ce que symbolisent les cercles sur les célèbres logos :

• les anneaux olympiques : coopération et inclusion ;

• NASA : l’environnement spatial, c’est-à-dire la stabilité et l’unité de la planète dans l’exploration spatiale ;

• MasterCard : un cercle rouge signifie énergie et vitalité, et un cercle jaune bonheur et prospérité ;

• Mozilla Firefox : un panda rouge « étreint » la Terre et cela signifie la couverture mondiale du navigateur ;

• BMW : les hélices tournantes (l’entreprise a commencé par la production de moteurs d’avions).

Triangle

Les structures triangulaires sont considérées comme les plus stables et les plus sûres. Cette forme est souvent associée à la force, l’énergie, l’inspiration, la transformation et la dynamique. Cependant, en raison des variations dans la combinaison des angles et de la position de la figure dans l’espace, cette forme peut être perçue différemment. Par exemple, les angles dirigés vers le haut ou vers la droite symbolisent le mouvement vers l’avant, et vers le bas ou vers la gauche la passivité.

Le plus souvent, les triangles sont utilisés par des entreprises innovantes, courageuses et énergiques axées sur le public masculin ou jeune (pour les secteurs du bâtiment, de l’automobile, du droit et des sciences). Analysons la symbolique de ces marques bien connues :

• Delta Airlines : une aile d’avion ;

• Google Play : un symbole de jeu ;

• Adidas : une montagne, c’est-à-dire surmonter des difficultés et atteindre des objectifs ;

• Doritos : un triangle croustillant — le produit de base de l’entreprise qui se positionne comme dynamique, courageuse et inspirante.

• FedEx : un triangle faisant partie de la flèche dans l’espace négatif entre les lettres « E » et « X » ; cela symbolise la vitesse et la fiabilité.

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Cette forme démontrera l’énergie, la bravoure et l’inspiration de votre entreprise

Carré et Rectangulaire

Ces chiffres sont généralement perçus comme des symboles d’ordre, de confiance et de stabilité. La raison en est que les formes quadrilatères avec des lignes droites et des angles rappellent les structures liées à la sûreté et à la sécurité (maisons, coffres-forts, briques et clôtures).

Cette conception convient aux marques qui doivent avoir l’air sérieuses et professionnelles, telles que les banques, les compagnies d’assurance ou les cabinets d’avocats. Mais ils sont également activement utilisés dans d’autres domaines, tels que :

• Microsoft : les quatre carrés représentent les produits clés de l’entreprise (Windows, Xbox, Bing et Office) ;

• LEGO : les blocs de construction de marque (dans ce cas, le sentiment de sécurité est d’autant plus important que le produit est conçu pour les enfants) ;

• YouTube : un vieil écran de télévision.

Lignes verticales et horizontales

Les lignes comme les rectangles véhiculent l’idée de fiabilité et de professionnalisme. De plus, ils peuvent symboliser le mouvement et la dynamique. Cependant, ces éléments véhiculent le caractère de la marque de différentes manières. De plus, la forme que forment les lignes (comme un cercle, un carré ou une abstraction) est importante.

• Les lignes verticales sont associées à la force et à la sophistication comme dans le logo SoundCloud où les lignes constituent une bande sonore. Cette solution rend le logo du service de musique dynamique et harmonieux.

• Les lignes horizontales créent un sentiment de paix et de protection. Par exemple, le logo d’AT&T, la plus grande entreprise de télécommunications au monde composé de bandes bleues, signifie l’interdépendance des communications qui a enchevêtré le monde entier. Le cercle forme l’association avec l’unité.

• Les lignes d’intersection sont une variante moins courante. Ils symbolisent l’intégration et la coopération. Sur le logo Bank of America, des rayures horizontales et verticales forment le drapeau américain. La forme carrée du logo véhicule le message de fiabilité et de professionnalisme de la banque.

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Courbes

Les lignes courbes sont un excellent moyen de renouveler votre logo en y ajoutant de la dynamique. Ce type de graphique peut être incarné dans des abstractions et des symboles reconnaissables.

Les courbes vous permettent de transmettre efficacement le caractère unique de l’entreprise, elles conviennent donc aux marques qui se concentrent sur une proximité client maximale. Mais sachez que la création de tels logos est difficile : vous devez comprendre exactement ce que vous voulez transmettre aux utilisateurs. Regardons comment certaines marques célèbres l’ont fait :

• Coca-Cola и Disney : les lignes courbes dans des polices uniques pour transmettre la joie, l’énergie et la créativité ;

• McDonald’s : les arches dorées font partie de l’histoire de l’entreprise (elles encadraient les premiers snacks et attiraient les automobilistes) ;

• Amazon : la flèche courbe entre les lettres « A » et « Z » symbolise à la fois le sourire (c’est-à-dire le caractère convivial de l’entreprise) et la diversité des produits (le magasin propose de tout, de la première à la dernière lettre de l’alphabet) ;

• Nike : le légendaire « swoosh » est associé à l’aile de la déesse Nicky, c’est-à-dire au désir de gagner ;

• Twitter : l’oiseau symbolise le nom du réseau social, ainsi que la liberté et la rapidité de livraison des messages.

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Les lignes courbes démontreront le caractère unique de l’entreprise et aideront à se rapprocher des clients

Spirale

Cette forme est rarement utilisée dans l’identité de marque. Il symbolise la récurrence, la renaissance et l’infini. Les marques liées à l’art, à l’innovation et à la médecine peuvent répondre à ces principes. Les spirales rendent les logos plus intéressants et aident à attirer l’attention des utilisateurs, comme dans les exemples suivants :

• Spiral Health&Fitness : le logo reflète parfaitement le nom de l’entreprise – un cœur en forme de spirale ;

• Ubisoft : une spirale inscrite dans un cercle signifie une porte vers de nouveaux mondes, ainsi que l’enthousiasme et la curiosité.

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Attirez l’attention des consommateurs avec un logo inhabituel : sélectionnez n’importe quelle icône en forme de spirale et personnalisez-la

Conclusion

Vous pouvez utiliser la forme du logo pour influencer la perception psychologique de la marque. Mais gardez à l’esprit que tous les éléments de votre identité (couleurs, polices et géométrie) doivent véhiculer le même message, sinon vous ne pourrez pas atteindre votre objectif.