Si nous devions trouver un slogan pour cet article, nous opterions probablement pour “100% utile”. Découvrez comment créer un slogan qui reflétera l’essence de votre marque et restera dans l’esprit de vos clients !
Slogan vs devise vs mission vs USP
Le slogan est un slogan court et propre qui sert à promouvoir une entreprise ou un produit. Chargé d’un message fort et de connotations émotionnelles, un slogan vise à capter et retenir l’attention des clients.
Les slogans sont souvent confondus avec la devise, la mission et la proposition de vente unique (USP). Cependant, chacun de ces termes a ses caractéristiques et ses objectifs uniques. Traçons une ligne de démarcation entre ces notions.
La devise est un élément majeur de la culture d’entreprise d’une marque. Contrairement à un slogan qui sert à promouvoir une marque, une devise sert à encourager et à motiver les employés de l’entreprise. Dans de rares cas, cependant, une devise et un slogan se chevauchent (voir les exemples à la fin de l’article).
La proposition de vente unique identifie un avantage concurrentiel qui incite les clients à choisir votre produit par rapport aux offres de vos concurrents. Parfois, le slogan peut être basé sur l’USP, par exemple “Nous essayons plus fort” (Avis) ou “Fond dans la bouche, pas dans la main” (M&M’s).
La mission caractérise un objectif majeur vers lequel vous travaillez. Certaines entreprises fondent leurs slogans sur leur mission. Cependant, une mission et un slogan peuvent aussi exister séparément. Par exemple, la mission d’IKEA est de « créer une meilleure vie quotidienne », tandis que leur slogan est « Le merveilleux quotidien ».
Types de slogans
Selon l’objectif de l’entreprise, les spécialistes du marketing distinguent deux principaux types de slogans :
1. Les slogans d’image façonnent l’image de votre entreprise en révélant vos principes et vos valeurs :
- “Vivre pour rouler, rouler pour vivre” (Harley Davidson)
- “Parce que je le vaux bien” (L’Oréal)
2. Les slogans de produits décrivent les avantages concurrentiels de votre entreprise, produit ou service et encouragent les clients à effectuer un achat :
- “Prenez des noix!” (Snickers);
- “Uncola” (7UP).
Selon leur structure, les slogans se déclinent en 3 types :
1. Statement est une phrase qui fournit des informations sur la marque :
- « La qualité vaut chaque centime » (M&S) ;
- « Toutes les nouvelles dignes d’être imprimées » (New York Times).
2. La question attise la curiosité de vos clients et identifie leurs points faibles :
- “Avoir du lait?” (Conseil des transformateurs de lait de Californie);
- “Peux tu m’entendre maintenant?” (Verizon).
3. L’appel à l’action est une adresse directe au public :
- “Betcha ne peut pas en manger juste un” (Lay’s);
- « Vivre jeune » (Evian).
Comment créer un slogan soigné
Un bon slogan contient un message fort et une signification profonde qui s’exprime à travers le moins de mots possible. Si vous pensez que c’est une tâche ardue, nous vous prouverons le contraire ! Apprenez à créer un slogan percutant avec un minimum d’efforts.
Étape 1. Analysez votre entreprise
Systématisez les informations sur votre entreprise et votre public cible en répondant aux questions suivantes :
- Quels produits et/ou services proposez-vous ?
- Qui est votre public cible?
- Quel problème votre produit ou service résout-il ?
- Qu’est-ce qui vous distingue de vos concurrents ?
- Quelle est votre mission et vos objectifs ?
- Quelles émotions souhaitez-vous susciter auprès de votre public cible ?
Étape 2. Créer une carte mentale
Sur la base des informations recueillies à l’étape 1, créez la soi-disant «carte mentale». Notez les mots qui caractérisent votre marque et proposez plusieurs associations pour chaque mot.
Étape 3. Créez un slogan
Utilisez les mots de votre carte mentale pour créer des slogans. N’essayez pas de trouver tout de suite un slogan idéal. Lâchez toutes les attentes et écrivez simplement tout ce qui vous passe par la tête. Assurez-vous également d’obtenir l’aide de générateurs de slogans en ligne intelligents comme Logaster . Entrez les mots-clés et Logaster générera des slogans personnalisés adaptés à votre entreprise !
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Étape 4. Sélectionnez les meilleurs slogans et modifiez-les
Sélectionnez jusqu’à 10 meilleurs slogans et commencez à les améliorer :
- Faites votre phrase courte et concise. Votre slogan ne doit pas contenir plus de sept mots.
- Pimentez votre slogan avec des rimes, des allitérations, des imitations sonores et d’autres techniques.
- Sélectionnez 2 ou 3 options que vous préférez.
Étape 5. Faites une liste de contrôle.
Assurez-vous que chacun de vos slogans présélectionnés répond aux critères suivants :
- Votre slogan doit être court et succinct.
- Votre slogan doit décrire les valeurs de votre marque ou les avantages que les clients retireront de l’utilisation de votre produit ou service.
- Votre slogan doit répondre aux besoins de vos clients et leur parler dans une langue qu’ils comprennent.
- Votre slogan doit être motivant, stimulant ou amusant. Il doit résonner avec votre public et susciter des émotions.
Nous aimerions également vous mettre en garde contre certaines erreurs courantes. Lorsque vous créez un slogan intelligent pour votre marque, évitez :
- des phrases génériques et éculées comme « offre exclusive », « petits prix », etc. ;
- termes sophistiqués;
- des informations inexactes ou non pertinentes ;
- associations de marque négatives.
