L’archétype de marque est un modèle de personnalité auquel une marque peut se référer pour se personnifier ou se différencier. Il s’agit d’un concept utilisé en psychologie analytique et inventé par le psychiatre suisse Carl Jung pour comprendre les structures culturelles.
L’idée véhiculée par les archétypes de marque est que, dans l’inconscient collectif, se trouvent des représentations symboliques et récurrentes que chaque être humain en ce monde reconnaît et comprend.
Ainsi, ces représentations prennent la forme de personnages types et incarnent des comportements, valeurs et traits de caractère qui provoquent en nous des émotions.
Lorsque vous définissez un archétype de marque pour votre business, vous devez vous aligner sur celui-ci. De ce fait, vous créez une identité de marque forte avec des caractéristiques très symboliques dans l’inconscient, que tout le monde peut reconnaître.
De plus, il permet de se connecter sur le plan émotionnel avec votre cible.
Voici dans ce tableau la liste des 12 archétypes de marque et des exemples de marques célèbres qui en possèdent.
| L’Innocent Avec un discours positif et bienveillant, cet archétype voit le bien en toute chose. | Le Sage Le sage est l’archétype qui n’en saura jamais trop. | L’Explorateur Cet archétype veut parcourir le monde et découvrir tout ce qu’il a à offrir. |
| Le Rebelle Le Rebelle est l’archétype qui veut une révolution et n’a pas peur d’enfreindre les règles pour y parvenir. | Le Magicien Cet archétype sait tellement de choses qu’il peut parfois sembler surnaturel. | Le Héros Les héros sont courageux, altruistes, ils s’opposent aux méchants et défendent les opprimés. |
| L’Amoureux L’archétype de l’amoureux est un idéaliste qui aspire non seulement au plaisir sensuel, mais aussi au véritable amour. | Le Bouffon Cet archétype est la définition même d’un hédoniste – Sa seule mission dans la vie est d’en profiter. | Monsieur tout le monde Qui est Monsieur tout le monde (également connu sous le nom de monsieur / madame tout le monde) ? Eh bien, vous le/la voyez à chaque fois que vous vous regardez dans le miroir. |
| Le Créateur Les créateurs (aussi appelés bâtisseurs) sont par nature non-conformistes, ils veulent construire un monde meilleur en utilisant les outils à leur disposition. | Le Chef / Le Dirigeant / Le Souverain / Le Meneur Une marque qui veut “les gouverner / dominer tous” aura un récit qui démontre pourquoi elle est le leader de l’industrie. | Le Soignant Si l’archétype du dirigeant est votre patron, l’archétype du soignant est votre parent. |
Infographie sur les archétypes de marque
