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Il existe de nombreux logos emblématiques basés sur l’espace négatif. Généralement, les gens les trouvent fascinants et interagissent rapidement avec la marque. Dans cet article, nous aborderons l’espace négatif dans la conception de logo.
Qu’est-ce que l’espace négatif ?
En deux mots, l’espace négatif est celui qui apparaît vide autour d’une image. Il n’y a pas de contenu entre deux lettres ou autour d’un symbole dans cet espace.
Ainsi, dans un espace négatif, un designer peut créer l’illusion d’une figure, qui devient l’attraction principale du design. La forme qui émerge dans l’espace est souvent un message de marque. Et représente quelque chose lié à une marque.
Les logos emblématiques utilisent parfaitement l’espace négatif. Mais l’utilisation créative de l’espace négatif n’est pas facile.
Voici quelques conseils de Designhill pour mieux intégrer l’espace négatif dans la création de logo :
1. Créez une couche de sens
Les graphistes expérimentés savent jouer à des jeux d’esprit avec les téléspectateurs, en utilisant l’espace négatif. Le logo « The Guild Of Food Writers » en est l’un des meilleurs exemples. Une cuillère dans l’espace négatif de deux dents d’une pointe de stylo à encre représente la nourriture et la pointe pour les écrivains.
Ainsi, le designer a créé un calque à l’intérieur de l’objet principal en utilisant sa nature même. Cette mesure ajoute une toute nouvelle signification au design. Alors que la pointe du stylo à encre symbolise les écrivains, une cuillère à l’intérieur de l’espace ajoute du sens au symbole.
2. Combinez des lettres pour créer un symbole
Créer quelque chose dans l’espace négatif en utilisant deux lettres. Par exemple, dans cette conception de logo FedEx, le designer a utilisé la forme des lettres « E » et « x » pour les joindre. Ainsi, la flèche devient le symbole de la vitesse. De même, la lettre ‘d’ ressemble à la roue d’un camion porteur.
3. Utilisez une lettre pour créer une image de produit
Une autre astuce pour explorer l’espace négatif dans la conception de logo pourrait être de créer une image de produit en utilisant l’espace dans une lettre.
4. Superposez les éléments
Lorsque des designers habiles chevauchent l’élément de conception, cela crée des logos magiques qui hypnotisent les spectateurs. Cette méthode utilise deux objets pour se chevaucher et créer un angle différent pour regarder la conception.
L’astuce ici est d’utiliser un élément comme espace négatif et l’autre comme espace positif. Une telle image transmet efficacement un message de marque et est plus impressionnante.
Si vous êtes un designer qui dirige une entreprise de création de logos, assurez-vous de parler au client et de bien comprendre la marque et son message. Cette interaction étroite avec le client aidera à comprendre si l’espace négatif doit ou non être utilisé comme élément.
Un autre bel exemple de chevauchement d’éléments est le logo commercial de USA Network. Le designer a utilisé la police de caractères pour créer la lettre « S » au milieu sans la concevoir directement.
5. Essayez une combinaison inhabituelle
Parfois, l’utilisation de deux éléments impairs peut créer un logo unique dans un espace négatif. Le logo d’ED, la société de fourniture d’électricité, en est un excellent exemple. À première vue, le logo ressemble à une prise électrique et rien d’autre.
Mais en regardant pendant quelques secondes, vous découvrez une lettre majuscule ‘E’ cachée sur le côté gauche de la fiche. Donc, cela complète les initiales ED du nom de la marque. Ici, le designer a utilisé une combinaison inhabituelle de forme et de fonction.
Un avantage de ces conceptions est qu’elles sont minimalistes. Vous pouvez créer deux éléments en concevant une seule figure. Ainsi, le designer n’a créé que la prise, ce qui en fait un design minimaliste. La lettre « E » y apparaît parce qu’elle est dans l’esprit des téléspectateurs.
