Dans le cadre de sa campagne #EllasConducen, Midas frappe fort avec un projet audacieux et provocateur : CARmela, une voiture fictive « 100 % féminine » imaginée grâce à l’intelligence artificielle.
Mais attention, cette création n’a rien d’un prototype commercial. Elle vise à mettre en lumière les préjugés sexistes auxquels les femmes font encore face en tant que conductrices et à dénoncer les stéréotypes persistants dans le secteur automobile.
Un design volontairement caricatural
CARmela a été conçue pour refléter, de manière exagérée, les idées reçues sur les besoins supposés des conductrices. Le véhicule arbore une esthétique stéréotypée, dominée par le rose, et intègre des caractéristiques absurdes comme :
des protections supplémentaires et un système anti-rayures ;
un espace priorisé pour les sièges bébé;
des rétroviseurs surdimensionnés ;
des pédales adaptées aux talons ;
un limiteur de vitesse ;
une boîte à gants transformée en palette de maquillage.
Si ce design prête à sourire ou scandalise, il met en évidence les clichés sexistes qui influencent encore la manière dont les femmes sont perçues au volant.
Un problème bien réel
Ce projet repose sur des données inquiétantes. Selon une étude récente, 75 % des conductrices déclarent avoir été victimes de comportements discriminants sur la route, comme des remarques désobligeantes, des klaxons agressifs ou des insultes. Pire encore, près de 40 % d’entre elles subissent ces attitudes fréquemment, ce qui affecte leur confiance et leur bien-être.
Une campagne qui va au-delà de la sensibilisation
Lancée il y a cinq ans, la campagne #EllasConducen de Midas vise à dénoncer ces inégalités. Mais l’initiative ne s’arrête pas là. Pour agir concrètement, Midas propose un programme de formation en mécanique destiné aux femmes en situation de vulnérabilité. L’objectif : leur offrir des compétences et des opportunités dans un domaine encore majoritairement masculin.
Avec CARmela, Midas montre que l’humour et la provocation peuvent être des outils puissants pour sensibiliser à des enjeux sérieux.
Ce projet souligne l’urgence de déconstruire les stéréotypes sexistes et d’encourager une égalité réelle dans tous les aspects de la mobilité.
