Pour réchauffer les cœurs et les corps durant l’hiver, Uniqlo a imaginé une opération marketing originale et pleine de chaleur humaine. Sur la Place de la Contrescarpe, dans le 5e arrondissement de Paris, la marque japonaise a installé un distributeur révolutionnaire qui ne fonctionne pas avec de l’argent… mais avec des câlins.
« Hug to Unlock » : des vêtements contre un geste d’affection
Cette initiative baptisée « Hug to Unlock » met en avant la gamme thermique HEATTECH d’Uniqlo, réputée pour ses vêtements innovants et confortables. Le principe est simple : il suffit de partager un câlin, avec un ami, un inconnu ou un proche, pour déverrouiller le distributeur et repartir avec un vêtement chaud. Plus le câlin est long, plus la jauge du distributeur augmente, permettant d’obtenir des pièces correspondant à l’un des trois niveaux de chaleur de la gamme HEATTECH :
1.HEATTECH standard : léger et chaud, idéal pour l’automne.
2.HEATTECH extra chaud : 1,5 fois plus chaud, parfait pour les journées fraîches.
3.HEATTECH ultra chaud : 2,5 fois plus chaud, conçu pour les températures glaciales.
4.HEATTECH : une technologie qui transforme l’humidité en chaleur
Lancée il y a 20 ans, la gamme HEATTECH est fabriquée à partir d’un tissu intelligent qui capte l’humidité corporelle pour la transformer en chaleur. Cette innovation se décline aujourd’hui en une large collection de vêtements et d’accessoires : t-shirts, pantalons, sous-vêtements et leggings, alliant technologie, confort et style intemporel.
Une opération pleine d’humanité
Conçue en collaboration avec The Pill, l’agence créative de Creapills, cette initiative insolite a attiré de nombreux passants curieux et ravis de se prêter au jeu. En misant sur un geste aussi simple et universel qu’un câlin, Uniqlo réussit à allier créativité et convivialité, tout en mettant en avant sa technologie phare de manière ludique et engageante.
Avec ce distributeur inédit, la marque japonaise invite à se réchauffer, non seulement grâce à ses vêtements, mais aussi par le lien social et la générosité. Une belle manière de rendre l’hiver plus doux, une étreinte à la fois.
