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L’ascension de Nike en tant que marque mondiale iconique est un l’un des modèles dont peut se servir une entreprise afin d’asseoir un branding solide et durable à long terme. Pendant plus de 50 ans, la marque a réussi à incarner les valeurs comme l’inspiration, la détermination ou encore l’excellence tout en renforçant sa présence sur le marché.
Que vous soyez fan ou non de cette marque, pour ce qui est du branding, elle a beaucoup à vous apprendre. Et dans la suite de cet article, nous vous dévoilerons les meilleurs moyens qui vous permettront d’implanter la stratégie de Nike dans la vôtre.
Conseil 1 : créez un logo mémorable
Votre logo est le visage de votre marque. Vous devez la rendre reconnaissable dans les millions de marques qui existent. Nike est mondialement connu pour son logo simple, épuré et emblématique. Ce logo est instantanément reconnaissable et incarne le mouvement et la vitesse, deux valeurs importantes dans le domaine sportif.
Pour vous également, votre logo doit être distinctif, significatif et aussi doit refléter votre identité.
Conseil 2 : l’histoire en mouvement
L’une des forces majeures de la Nike est sa capacité à raconter des histoires envoûtantes et dynamiques. Ses campagnes publicitaires célèbrent l’athlétisme, la persévérance et le dépassement de soi. Elles misent par ailleurs sur des athlètes ayant un parcours inspirant et des récits motivants.
De fait, votre mission est d’identifier les récits qui raisonnent avec votre public et qui sont alignés avec votre mission. Incluez-les dans vos différentes prises de paroles que ce soit sur les réseaux sociaux ou lors d’un événement physique.
Conseil 3 : ayez une forte capacité à tisser des relations
Nike n’abrite pas n’importe qui dans ses rangs. La marque a créé des partenariats avec des athlètes de renoms à l’instar du Basketteur LeBron James, le footballeur Kylian M’Bappé ou encore ou la tennis woman Serena Williams. Ces partenariats renforcent l’image de Nike qui s’impose comme le leader en ce qui concerne l’excellence.
Si vous n’avez pas le même capital financier que Nike, rien ne vous empêche de vous approcher des influenceurs de votre milieu qui s’allient à votre mission. Participer aux séminaires ou aux rencontres de networking peut également vous permettre de tisser des bonnes relations avec des gens qui pourront devenir plus tard vos ambassadeurs.
Conseil 4 : investir et innover
Nike ne dort pas sur ses lauriers. Elle est toujours à la pointe en matière d’innovation de produits de sports. Investissez dans la recherche et le développement pour offrir des produits de haute qualité à vos clients peut renforcer leur confiance envers votre marque.
Conseil 5 : incitez votre cible à passer à l’action
Tout est dans le slogan de Nike. ‘’Just Do It’’, littéralement traduit en français comme ‘’Juste Fais-le’’ est un appel à l’action. Ce slogan pousse la cible de la marque à sortir et à bouger.
Pour votre branding, assurez-vous d’adresser un appel à l’action envers votre cible. Qu’il s’agisse d’une invitation à préserver l’environnement, à prendre soin des enfants ou à réduire la vitesse au volant, votre slogan ainsi que votre récit doivent inciter ce qui vous écoute à faire quelque chose.
