Lorsque vous considérez tous les facteurs qui entrent dans la création d’une entreprise, la création d’un logo peut ne pas sembler être une priorité absolue.
“Peut-être que je n’ai même pas besoin d’un logo du tout”, murmure une petite voix au fond de votre esprit.
N’écoutez pas cette voix; il ne pouvait pas avoir plus tort. Avoir un logo fait partie intégrante du succès de votre marque – tout comme des produits de haute qualité et des références positives.
Alors, pourquoi un logo est-il important ? Parce qu’il attire l’attention, fait une première impression forte, est le fondement de l’identité de votre marque, est mémorable, vous distingue de la concurrence, favorise la fidélité à la marque et est attendu par votre public.
Examinons plus en détail tous ces points ci-dessous.
1. Il attire l’attention
La durée d’attention est courte de nos jours, en particulier celle des consommateurs.
Dans l’état actuel des choses, les entreprises ont environ 2 secondes pour convaincre les clients potentiels que leurs produits valent la peine d’être pris en considération.
Entrez : Votre logo.
Un logo peut rapidement attirer l’attention des téléspectateurs et communiquer les valeurs fondamentales d’une entreprise de manière intéressante. Cette courte durée d’attention – vous savez, celle qui amène les consommateurs à juger votre entreprise par son apparence – peut jouer à votre avantage, si vous avez un logo solide pour parler au nom de votre entreprise.
2. Cela fait une forte première impression
Vous avez une chance de bien faire les choses.
Un logo est la première introduction d’une entreprise aux consommateurs. S’il est bien conçu, il peut susciter l’intérêt du public et l’inviter à en savoir plus sur l’entreprise ; si ce n’est pas le cas, vous venez de vous aliéner une clientèle potentielle et de faire exploser votre entreprise.
(Nous plaisantons – en quelque sorte.)
Cette première impression est votre façon de communiquer immédiatement la propriété du ou des produits que vous vendez ou du créneau que vous dominez.
Proposez-vous des ballons de basket féminins avec une adhérence renforcée ? Vos conseils financiers sont-ils particulièrement utiles pour les solopreneurs ? Votre logo présente votre entreprise comme une autorité dans votre espace professionnel dès le départ.
3. C’est le fondement de votre identité de marque
Une image de marque réussie consiste à raconter une histoire qui influencera les émotions des clients – purement et simplement.
Et, s’il est vrai que la conception d’un logo n’est qu’une partie de la marque d’une entreprise, elle sert de fondement à l’ensemble du récit sur lequel la marque est construite.
Couleurs , tons, polices – tout cela est déterminé par l’ histoire que vous essayez de raconter, et votre logo prépare le terrain pour cette histoire.
Ces éléments seront ensuite traduits de votre logo sur tous vos supports de marque – en-têtes de lettre, cartes de visite, pages de destination, etc. – créant ainsi une identité de marque concrète et commercialisable.
4. C’est mémorable
Votre logo mène le cheval (votre public) à l’eau (votre entreprise).
Les logos sont un point d’identification; ils sont le symbole que les clients utilisent pour reconnaître votre marque. Idéalement, vous souhaiterez que les gens associent instantanément la vue de votre logo à la mémoire de ce que fait votre entreprise et, plus important encore, à ce qu’il ressent.
Parce qu’un bon logo est un élément visuel et esthétique, il déclenche un rappel positif de votre marque que le nom de votre entreprise seul ne pourrait pas.
Et, si nous sommes tous honnêtes, une partie de votre public oubliera probablement le nom de votre entreprise (ne le prenez pas personnellement – c’est la nature humaine), mais ils associeront immédiatement votre logo à leurs souvenirs de votre marque.
5. Cela vous sépare de la concurrence
Osez être différent avec votre logo, car le logo de votre entreprise indique aux consommateurs pourquoi votre entreprise est unique. Bien sûr, il y a peut-être 50 autres cafés dans votre ville, mais le vôtre est le seul à s’engager pour la durabilité, et votre logo vert et terreux transmet ce message à la maison.
Un logo d’entreprise bien conçu peut tout communiquer, du contexte de l’entreprise (professionnel, détendu, amusant) à sa mission (divertissement, efficacité et innovation) grâce à la bonne icône ou à la police appropriée.
En d’autres termes, votre logo est le forum pour véhiculer vos valeurs et montrer aux consommateurs pourquoi vous n’êtes pas comme vos concurrents – vous êtes meilleur.
6. Cela favorise la fidélité à la marque
Dites-le avec moi : les consommateurs recherchent la cohérence.
Au fur et à mesure que votre marque se développe, votre logo va devenir plus familier à un large éventail de consommateurs, et cette familiarité crée la perception que vous êtes digne de confiance et accessible.
Pensez-y : lorsque vous magasinez pour du matériel d’entraînement et que vous repérez soudainement un pantalon de survêtement avec le swoosh Nike, vous êtes immédiatement prêt à acheter. Pourquoi? Parce qu’avec les vêtements Nike, vous savez que vous êtes entre de bonnes mains ; Nike est une marque de confiance. La confiance repose sur un logo bien conçu et la fidélité à la marque est rapide à suivre.
Une fois qu’ils vous aiment, vos clients vont vous chercher encore et encore – et votre logo est la chose qu’ils rechercheront en premier.
7. Votre public l’attend
Et pour couronner le tout:
Votre logo est la première chose que votre public recherchera lorsqu’il verra des communications de votre marque. Il devrait être au centre de tous vos supports marketing tels que cartes de visite, dépliants, publicités, etc.
Si vous n’avez pas de logo (et un qui se démarque), vous manquez une occasion de faire en sorte que votre entreprise reste dans l’esprit de votre public.
