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En deux mots, le Branding est le processus de création des éléments essentiels d’une marque. C’est-à-dire le logo, la palette de couleurs, les polices et la charte graphique, ainsi que l’identité de la marque, comme les papeteries, les cartes de visite, le papier à en-tête, les supports marketing, emballage, site Web, profil de réseau social, la publicité, l’intérieur de magasin, etc.
Dans cet article inspiré de bcbrandesign, nous aborderons 7 étapes stratégiques mises au point par l’agence de Branding, pour créer VOTRE marque. Eh bien évidement pour qu’elle devienne un succès planétaire.
Étape 1. Rechercher et analyser
Il s’agit de la première étape du travail après un briefing approprié et la compréhension de la portée du projet, des résultats attendus et des attentes.
Toutes les informations connexes sont rassemblées pour plonger suffisamment dans la situation actuelle de la marque. L’objectif est d’étudier le domaine, le marché, les concurrents et, surtout, ses consommateurs.
À la fin de cet exercice, il est possible d’analyser et de travailler sur les 3 stratégies de marque ; votre stratégie de positionnement de marque, votre stratégie de développement de marque et votre stratégie de marketing de marque.
Cette étape de préparation est essentielle pour définir la bonne direction pour toutes les étapes qui suivent.
Étape 2. Définir les éléments clés de la marque
Après avoir affiné et défini les stratégies de marque avec le client, nous commencerons par la stratégie proprement dit. Et ce, si la portée des travaux comprend cette partie. Dans le cas contraire, nous commencerons directement par le processus de conception.
Dans la deuxième étape, nous commencerons à définir les éléments clés de la marque. Comment ?
Nous avons dans l’infographie ci-dessous quelques questions importantes à se poser, notamment l’objectif, la vision et la mission de la marque.
En partant du cœur de la marque, nous définissons l’objectif de la marque, qui est : “Pourquoi l’entreprise/la marque existe-t-elle ? Des valeurs et des croyances qui vous inspirent à faire la différence.” Parfois, à partir de la réponse, nous pouvons développer le slogan ou la proposition de valeur unique de la marque.
Après avoir compris le Pourquoi, nous pouvons alors réfléchir au Comment : “Que veux-tu être ? Comment le monde sera meilleur avec ta marque ?“. En répondant à cette question, nous nous rapprochons de la vision de la marque.
Ceci est ensuite soigneusement affiné et développé dans l’énoncé de vision, qui est une déclaration importante lors de la communication de la valeur fondamentale de l’entreprise ou de la marque aux parties prenantes et aux consommateurs.
À la couche la plus externe, nous essayons de définir la mission de la marque et d’affiner l’énoncé de mission en répondant ” Que veut faire la marque pour ses consommateurs ciblés, ou pour tous les gens en général ? Quelle valeur votre marque apporte-t-elle au monde ? “.
Ce serait l’objectif ou la cible principale de l’entreprise ou de la marque à long terme. Ce sont les principes qui guideront toutes les décisions de l’entreprise, ainsi que l’ensemble du processus de branding.
“Les entreprises qui ont une forte fidélité à la marque sont généralement très claires et très cohérentes lorsqu’elles répondent à ces trois questions principales. Dans l’esprit des consommateurs, elles donnent l’impression d’être authentiques, dignes de confiance et fiables. “
Étape 3. Construire le framework de la Marque
À cette étape, nous pouvons construire le framework de la marque. Ici, nous avons une structure semblable à une maison. En haut, nous avons la vision de la marque, en tant que tête de flèche, menant la marque vers l’avant.
Dans la partie centrale principale, nous avons 3 aspects principaux de la marque. Son “point de vue émotionnel“, l’émotion que la marque suscite, qui se connecte et communique avec les gens ; la “Valeur inspirante et slogan“, sous le point de vue émotionnel, quelles sont les valeurs et aspirations que la marque inspire aux clients et consommateurs, cela peut aussi être le slogan elle-même qui inspire ; et les “Vérités sur les produits et les marques”, qui illustrent l’PVU.
Sur la colonne de gauche, nous avons l‘aspect marché, ici nous désignons le “aperçu de l’industrie“, quelle nouvelle valeur la marque peut apporter cette industrie ou à cette catégorie sur le marché actuel ; et “l’environnement concurrentiel“, comment la marque peut réussir dans son environnement concurrentiel.
À droite, on regarde l’aspect humain, quel “contexte humain et culturel” il y a, qui est la “Clientèle cible” de la marque et quelles sont ses caractéristiques.
Au fond, en tant que fondation qui soutient la maison, nous avons les ambitions de la marque dans les aspects commerciaux et de marque. Quels sont les objectifs commerciaux et de marque de la marque à court ou à long terme ?
Sur le côté extérieur, nous avons “l’archétype”, “la personnalité et le caractère” de la marque. Pensez à la marque en tant que personne, à son caractère, à quoi ressemble-t-elle en tant que personne. Tandis que sur le côté droit, nous avons le résumé des mots-clés du “Système d’identité de la marque” : quelle est la couleur, quelle est l’impression principale qu’elle apporte, y a-t-il une icône ou un motif graphique ?
Étape 4. Principes De Conception
Sur la base de toutes les étapes et des messages clés que nous avons développés ci-dessus, nous pouvons définir, sous forme de liste à puces, les règles et principes que nous pouvons suivre tout au long du processus de conception de la marque.
Ici, nous pouvons examiner de près la personnalité de la marque, la voix de la marque et définir les normes. Ces principes peuvent vraiment aider à guider les décisions lorsqu’il y a des doutes lors de la sélection de la proposition de marque. C’est comme développer un personnage de film, à partir de la description de sa personnalité, de ses valeurs, on peut ensuite décrire son apparence, qui est l’identité de la marque.
Étape 5. Les Bases De L’identité
Ici, nous allons enfin développer les livrables clés du branding design : brand naming, logo, icône ou motif graphique, éléments de marque, palette de couleurs, polices. La plupart des gens pensent que l’image de marque ne concerne que cette partie et de nombreuses entreprises sauteront toutes les étapes ci-dessus et ne travailleront qu’à obtenir la conception du logo. Parfois un logo généré automatiquement par “IA”, sur un modèle qui a été utilisé par des millions d’autres entreprises.
A cette étape, nous développerons les bases de l’identité de la marque à partir de toutes les informations dont nous disposons. Le résultat des bases de l’identité de la marque est vraiment les éléments centraux de la marque. Le nom de la marque, le design du logo, les icônes, le motif graphique et les éléments de la marque (le cas échéant), les palettes de couleurs primaires et secondaires de la marque, la typographie.
Parallèlement à ces résultats, nous avons généralement une directive de marque, également connue sous le nom de livre de marque ou manuel de marque, qui aide à guider l’entreprise et les parties prenantes externes à utiliser correctement les éléments et l’identité de la marque.
Étape 6. Système D’identité
Selon le type d’entreprise et ses activités, nous développons ensuite différents éléments dans le cadre de l’identité de marque ou du système d’identité visuelle. Les actifs les plus courants de cette partie comprennent les cartes de visite, les en-têtes de lettre et les enveloppes, ainsi que d’autres articles de papeterie de marque, les signatures d’e-mails d’entreprise, la couverture Facebook, la couverture YouTube, d’autres profils de médias sociaux et les couvertures, les enseignes, les conceptions d’emballage , les intérieurs de magasin, les véhicules de marque, les marques équipement, etc.
Cette partie des actifs du système d’identité de marque est relativement plus permanente par rapport à la partie suivante du matériel promotionnel qui est plus saisonnière et temporaire.
Étape 7. Prolongements
Dans le prolongement du système d’identité de marque, l’entreprise disposera de matériel promotionnel, de contenus de marque saisonniers et occasionnels à des fins de marketing. Publicités photographiques et vidéo, publicité extérieure, affiches publicitaires, publicités imprimées, publicités dans les magazines, panneaux publicitaires, publicités télévisées, campagnes publicitaires, publicité en ligne, bannières publicitaires, publicités display, publicités sur les réseaux sociaux, publicités Facebook, publicités Instagram, publicités YouTube, etc.
Pour s’assurer que tous les supports et tous les messages diffusés par la marque parlent toujours au nom de la marque, quelle que soit la communication interne à l’entreprise ou externe au public, nous devons veiller à maintenir et à protéger la valeur de la marque à chaque exécution. Suivez toujours les directives, les normes et tous les résultats que nous avons produits ci-dessus, restez cohérent, restez authentique.
Au fil du temps, avec une identité de marque exceptionnelle et mémorable créée par une agence de marque professionnelle ; d’excellents produits, services et expérience client ; et des messages fortement cohérents et authentiques, la marque développera alors la notoriété de la marque et la fidélité des clients. Et c’est ainsi que vous pouvez construire une marque à succès.
