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La création d’une identité de marque percutante n’est pas nécessairement l’affaire de plusieurs mois. Si vous êtes dans le processus de création d’une nouvelle entreprise ou si vous avez un délai serré pour vos clients, vous devez disposer d’une stratégie de création de marque à la fois efficace et efficiente. Dans cet article, nous allons partager une stratégie rapide en cinq étapes pour créer une identité de marque complète, professionnelle et élégante.
Qu’est-ce qu’une identité de marque ?
L’image de marque fait référence à l’identité visuelle d’une entreprise ou d’un individu. L’identité de marque d’une entreprise peut l’aider à se démarquer sur le marché et à rendre la marque immédiatement reconnaissable et mémorable pour les clients.
Une identité de marque comprend généralement un logo ou une marque, des variantes du logo (telles que des icônes), une palette de couleurs et une typographie.
Cela peut également s’étendre aux règles visuelles sur la façon dont les photographies, les illustrations et les graphiques doivent être présentés sur le site Web de l’entreprise et sur les supports imprimés.
Voici les cinq étapes pour construire une identité de marque :
Un Moodboard
Commencez par créer un moodboard (tableau de bord en français) pour votre marque. Compilez des exemples inspirants tirés de la photographie, du design d’emballage, du design de marque et des identités visuelles de marques concurrentes.
L’objectif de cet exercice est d’identifier les éléments visuels qui vous attirent. Assurez-vous par ailleurs de tenir compte des styles de marque utilisés par vos concurrents. Cela vous donnera de bonnes idées pour construire votre propre marque.
Le logo
En tant que point d’ancrage de l’identité de votre marque, commencez le processus en affinant votre design. Considérez comment le logo pourrait s’associer à des visuels marketing à un niveau plus large. Comment cela fonctionnera-t-il avec la photographie ou les illustrations pour les publicités éditoriales ou les réseaux sociaux ?
Que vous préfériez dessiner des conceptions de logo à la main ou que vous préfériez l’esquisse numérique dans Illustrator, créez rapidement de nombreux styles. Essayez une variété d’icônes pictographiques et de logos basés sur le type.
Après votre esquisse initiale, identifiez les conceptions qui ont le plus d’impact visuel et continuez à les affiner.
Finalement, vous aurez une conception qui se rapproche du résultat final souhaité. Une fois que vous avez affiné la conception de votre logo, assurez-vous de le convertir au format vectoriel sur Adobe Illustrator ou Affinity Designer. Pour les conceptions esquissées à la main, numérisez ou photographiez votre dessin avant de tracer sur l’image à l’écran.
Pour vous assurer que la conception de votre logo constituera une base solide pour le reste de l’identité de la marque, essayez d’associer la conception à des images pour imiter l’apparence des visuels marketing et voir comment tout se marie.
La palette de couleurs :
Introduisez de la couleur dans la conception de votre logo et vos visuels marketing. Expérimentez avec une grande variété de palettes jusqu’à ce que vous sentiez que vous avez trouvé le bon ton pour l’entreprise et la marque elle-même.
Alors qu’un logo est le fondement de l’identité d’une marque, la couleur définit la personnalité d’une marque. Capable de transformer instantanément l’ambiance d’une marque, la bonne palette de couleurs peut aider une entreprise à s’adapter au marché choisi. Cela peut également rendre les clients plus réceptifs et positifs envers la marque.
Les identités de marque utilisent généralement une ou deux couleurs principales, qui sont utilisées dans la conception du logo et d’autres supports médiatiques et marketing couramment utilisés, ainsi qu’une palette secondaire qui complète ces teintes principales, à utiliser sur les arrière-plans, le texte et la photographie.
Une fois que vous avez choisi vos couleurs préférées, rassemblez-les dans une palette et utilisez le panneau Nuancier du logiciel Adobe ou Affinity pour identifier les valeurs HEX , RVB et CMJN de chaque couleur. Vous pouvez également enregistrer la palette en tant que fichier ASE à partir d’InDesign, Illustrator ou Photoshop. Sélectionnez simplement les nuances dans le panneau Nuancier et choisissez Enregistrer les nuances dans le menu principal du panneau.
Police
Expérimentez des associations de polices avec votre logo et vos visuels marketing. Tenez compte de l’impact des différents styles de caractères sur les sites Web et les applications, et comment cela se traduira sur les supports d’impression, tels que la papeterie et les emballages.
Il est probable que vous utiliserez du texte dans presque toutes vos communications de marque. Et, avec des consommateurs plus attentifs aux polices que jamais, il est extrêmement important de prendre en considération le choix des polices pour l’identité de votre marque.
La plupart des marques utiliseront deux polices dans leur identité de marque : une pour les titres et une pour le type de corps. Une troisième police est parfois utilisée, mais sachez qu’un trio de caractères bien exécuté peut être un exercice d’équilibre délicat.
Mockups
Maintenant que vous avez préparé les éléments essentiels de votre marque, créez des maquettes qui montrent à quoi ressemblerait l’identité de la marque “en action”. Il peut s’agir de maquettes d’emballages, de mises en page de sites Web, de publications sur les réseaux sociaux ou d’articles de papeterie.
Les mockups sont utiles pour évaluer à quoi ressembleront les éléments de la marque en temps réel et vous aider à communiquer clairement vos idées avec vos coéquipiers ou vos clients.
Les maquettes ne doivent pas être difficiles à réaliser. De nombreux sites proposent des modèles de maquette prêts à l’emploi qui vous permettent de déposer votre logo et vos couleurs dans un fichier Photoshop.
En cinq étapes simples, vous avez créé une identité de marque prête à être partagée avec le monde ! Bien sûr, les identités de marque deviennent plus matures et professionnelles à mesure qu’elles évoluent et se développent au fil du temps.
