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Une charte graphique est la pierre angulaire de l’identité visuelle d’une entreprise. Elle définit les règles à suivre pour assurer une cohérence visuelle dans tous les supports de communication. Malheureusement, de nombreuses erreurs peuvent compromettre l’efficacité d’une charte graphique.
Voici 5 erreurs courantes à éviter dans votre :
Ignorer l’identité et la personnalité de l’entreprise
Le but d’une charte graphique n’est pas de rassembler les ensembles visuels (logo, icônes, couleurs, typo…) de l’entreprise. Elle doit avant tout refléter l’âme de l’entreprise, ses valeurs, sa culture et sa position sur le marché. Prenez le temps de définir l’ADN de votre entreprise. Quelles sont ses valeurs ? Quel est son ton de communication ? À qui s’adresse-t-elle ? Les réponses à ces questions guideront vos choix graphiques.
Surcharger la charte graphique
Trop d’informations mal ordonnées tuent la création. Une charte graphique trop chargée, avec trop de couleurs, de polices et d’éléments graphiques, est difficile à mémoriser et à appliquer. Afin de la rendre plus impactante, privilégiez la simplicité. Limitez-vous à une palette de couleurs réduite, à deux ou trois polices maximum et à des éléments graphiques épurés.
Négliger les contraintes techniques
Une règle d’or de votre charte graphique est l’adaptation à tous les formats. Promo sur une voiture, bâche, affiche très grand format, porte-clé ou carte de visite, une charte graphique doit être adaptable à tous les moyens de communication.
Pour ce faire, assurez-vous que votre logo et vos éléments graphiques soient vectorisés pour une meilleure qualité d’impression et une adaptation facile à tous les supports.
Ne pas penser aux utilisateurs
Vous ne réalisez pas une charte pour plaire à votre boss, mais pour toucher le cœur de vos clients finaux à travers l’entreprise. Une charte graphique doit donc être lisible et compréhensible par tous. Mettez-vous à la place de votre audience. Les couleurs, les polices et les images que vous choisissez doivent être en adéquation avec leurs attentes et leurs habitudes de consommation.
Oublier l’évolution
Comme Coca-Cola, Nike ou Adidas, rendez votre charte vivante dans le temps. Les goûts évoluent, les tendances changent et vous devez veiller à ne pas tomber dans les oubliettes.
